Paris, le 12 février 2025 –
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Selon des sources proches du secteur, Silvia Onofri, ancienne présidente de Napapijri, devrait être nommée directrice générale de Miu Miu, la marque du groupe Prada.
Elle succéderait à Benedetta Petruzzo, qui a récemment rejoint Christian Dior Couture en tant que directrice générale.
Avant d’être pressentie pour ce poste, Onofri dirigeait Napapijri, marque spécialisée dans les vêtements d’extérieur appartenant au conglomérat VF Corp.
Nommée en février 2023, elle avait succédé à Massimo Ferrucci après une carrière de deux décennies dans la mode, notamment chez Bulgari et Bally.
Chez Napapijri, elle avait marqué son mandat en nommant Christopher Raeburn au poste de directeur créatif mondial, faisant de la durabilité une priorité stratégique.
Son parcours comprend également une expérience significative chez Bally, où elle avait intégré l’entreprise en 2008 en tant que responsable marketing commercial avant d’accéder, en 2018, à la direction de la marque pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.
Sous la présidence de Frédéric de Narp, elle avait supervisé les opérations de la marque tout en occupant un rôle clé dans le développement du commerce de gros mondial.
Cette nomination intervient alors que Miu Miu connaît une croissance sans précédent.
La marque a enregistré une hausse de 97 % de ses revenus sur les neuf premiers mois de l’année 2024, atteignant 854 millions d’euros.
Elle représente désormais 25 % des ventes de Prada Group.
Andrea Guerra, PDG du groupe Prada, a confirmé une stratégie d’expansion, notamment en Europe, avec un agrandissement des surfaces de vente pour accompagner la demande.
Si Miu Miu domine actuellement le classement des marques les plus en vogue selon Lyst, la maison entend capitaliser sur cet engouement.
La croissance de ses catégories de maroquinerie, portée par le succès des sacs Wander et Arcadie, ainsi que son expertise dans l’artisanat matelassé, lui confèrent une dynamique particulièrement favorable.
Alors que Miuccia Prada reste à la direction créative de Miu Miu, l’évolution managériale de la maison se poursuit.
Le départ de Dario Vitale, directeur du design du prêt-à-porter, fin janvier, marque une transition importante alors que la marque consolide son ascension sur le marché du luxe.
Silvia Onofri est une dirigeante expérimentée de l’industrie du luxe.
Elle a précédemment occupé des postes clés chez Napapijri, Bally et Bulgari, et est pressentie pour prendre la direction générale de Miu Miu.
Crédit photographie : Courtoisie / MiuMiu
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