Paris, le 5 mars 2025 –
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Selon Relevo , le Real Madrid serait en discussions avancées avec Louis Vuitton pour un partenariat qui ferait de la maison française son Official Luxury Travelwear Partner .
Sans confirmation officielle à ce stade, cet accord illustrerait l’influence croissante du luxe dans le football et marquerait une nouvelle étape dans la stratégie de positionnement haut de gamme du club madrilène.
Une alliance qui dépasse le terrain
Si cet accord se concrétise, il s’inscrit dans la logique du Real Madrid de renforcer son image de marque au-delà du sport.
En s’associant à Louis Vuitton, le club irait plus loin dans son positionnement premium, consolidant son attractivité auprès d’un public international où le luxe et le football se rejoignent de plus en plus.
Ce changement verrait les joueurs troquer les créations de Zegna, partenaire depuis 2022, pour les silhouettes emblématiques de la maison française lors de leurs déplacements officiels.
L’association entre une institution sportive et une marque de luxe n’est plus une exception.
Ces dernières années, plusieurs clubs de premier plan ont noué des partenariats avec des maisons de mode, à l’image du PSG avec Dior ou de l’Inter Milan avec Moncler.
Ce rapprochement entre sport et luxe répond à une double dynamique : pour les clubs, il s’agit d’élargir leur public et d’ancrer leur image dans une esthétique de prestige, tandis que pour les marques, le football représente une vitrine inégalée en termes de visibilité et d’influence mondiale.
Louis Vuitton et le football : une stratégie d’expansion ciblée
Pour Louis Vuitton, ce rapprochement avec le Real Madrid interviendrait dans un contexte plus large d’engagement accumulé du groupe LVMH dans le football.
En 2024, le conglomérat dirigé par la famille Arnault a acquis une participation majoritaire dans le Paris FC, marquant ainsi une volonté d’ancrage dans un secteur à forte résonance culturelle et commerciale.
Au-delà de l’aspect institutionnel, le choix du Real Madrid s’accompagnerait d’une incarnation forte : Jude Bellingham.
La star anglaise, qui s’est imposée comme l’un des joueurs les plus influents de la saison, est déjà un
“Ami de la Maison” chez Louis Vuitton.
Son apparition remarquée lors des derniers Prix Laureus, où il portait un costume signé par la marque, témoigne de la fusion croissante entre l’univers du football et celui du luxe.
Un partenariat révélateur de l’évolution du football moderne
L’intérêt croissant des marques de luxe pour le football reflète l’évolution du sport en tant que plateforme mondiale de communication et de branding.
Avec des audiences qui dépassent celles de nombreux autres secteurs, le football devient un terrain stratégique pour les maisons de mode et les groupes de luxe désireux d’atteindre un public international diversifié.
Si l’accord entre Louis Vuitton et le Real Madrid vient à se confirmer, il s’agirait d’une nouvelle illustration de la transformation du football en un véritable écosystème où le prestige, le marketing et le sport s’entrelacent.
Pour le Real Madrid, une telle collaboration renforcerait une image déjà solidement ancrée dans l’excellence.
Pour Louis Vuitton, ce serait une opportunité supplémentaire de démontrer sa capacité à s’imposer dans des univers connexes, où l’émotion et l’influence jouent un rôle aussi central que le produit lui-même.
Si l’accord se concrétise, Louis Vuitton deviendrait le Partenaire Officiel Luxury Travelwear du Real Madrid, habillant les joueurs lors de leurs déplacements officiels et succédant ainsi à Zegna.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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