Paris, le 18 juin 2025 —
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Dans un mouvement discret mais résolument stratégique, Schiaparelli a doublé la surface de sa boutique chez Harrods, affirmant sa présence dans le plus emblématique des grands magasins londoniens.
L’agrandissement, désormais étendu à 2 390 pieds carrés, s’inscrit dans le cadre d’une rénovation plus large du département luxe femme du premier étage, et marque une étape décisive dans la croissance maîtrisée de la maison relancée par Diego Della Valle en 2012.
Conçu par le directeur artistique Daniel Roseberry, en collaboration avec le studio suédois Halleroed, le nouvel espace reprend les codes de la maison parisienne – or mat, noir profond, éléments surréalistes – tout en explorant une esthétique immersive, à mi-chemin entre galerie et appartement couture.
Un salon VIP en marbre noir, une salle de bijoux façon salle de bains Art déco et un plafond doré à la feuille orné de dessins signés Roseberry renforcent l’ancrage esthétique de la marque dans son héritage onirique, nourri par les collaborations historiques d’Elsa Schiaparelli avec Salvador Dalí ou Jean-Michel Frank.
« Cette nouvelle boutique-atelier reflète notre vision du commerce de luxe : une expérience unique, raffinée et sur mesure », souligne Delphine Bellini, directrice générale de la maison. Selon elle, cette expansion témoigne autant de la fidélité de la clientèle que du partenariat stratégique noué avec Harrods.
Depuis son arrivée chez Schiaparelli en 2019, après une décennie chez Thom Browne, Daniel Roseberry a imposé une signature visuelle immédiatement identifiable : silhouettes architecturales, pièces sculpturales, détails anatomiques en laiton doré.
Une vision radicale du vêtement, dont les résonances culturelles ont rapidement trouvé écho sur les tapis rouges, de Lady Gaga à Bella Hadid.
« Ce sont des vêtements intelligents, émotionnels, porteurs de récits », analyse Simon Longland, directeur des achats mode de Harrods. « Le client n’achète pas une pièce, il adhère à un langage. »
Longland précise que l’expansion avait été envisagée dès l’ouverture de la première boutique en 2023, mais que la performance de la marque a rapidement dépassé les projections.
Désormais, chaque catégorie – prêt-à-porter, accessoires, chaussures, bijoux – dispose de son propre espace, permettant une expérience de vente différenciée et simultanée.
Dans un environnement ultra-concurrentiel, où les maisons cherchent à capter une clientèle mondiale tout en affirmant leur singularité, l’espace Harrods de Schiaparelli apparaît comme un levier stratégique.
Premier point de vente européen hors Paris, il s’installe dans la salle Superbrands aux côtés de Loro Piana, Loewe et Valentino, dans une zone qui préfigure le grand réaménagement du premier étage prévu d’ici 2027.
Si Schiaparelli continue d’adopter une stratégie prudente de distribution – à rebours de certaines maisons en quête d’hyper-croissance –, cette expansion témoigne d’une ambition : celle d’affirmer une maison de haute couture résolument contemporaine, dont la rareté n’entrave pas l’expansion, mais en devient le moteur.
La boutique a été agrandie à 2 390 pieds carrés (environ 222 m²), doublant sa taille initiale.
Crédit photographie : © Schiaparelli / LUDOVIC BALAY/
Crédit graphique : M&M
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