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Salvatore Ferragamo en 2024 : Recul du Chiffre d’Affaires, Stratégie de Repositionnement en Cours

Actualités
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Paris, le 31 janvier 2025 –

Estimated reading time: 4 minutes

Salvatore Ferragamo, l’un des acteurs historiques du luxe italien, a clôturé l’année 2024 sur une baisse de 8,2 % de son chiffre d’affaires à taux de change constants, atteignant 1,035 milliards d’euros .

Cette performance illustre les tensions qui pèsent sur l’industrie du luxe, notamment en Asie, où la marque a subi un net recul. Pourtant, la maison florentine voit émerger des signaux encourageants, portés par le canal Direct-to-Consumer (DTC) et une stratégie de repositionnement accélérée.

Un Repli Global, des Performances Contrastées

Au quatrième trimestre, Ferragamo a enregistré un chiffre d’affaires de 291 millions d’euros , en baisse de 4,0 % à taux constants .

La dynamique de croissance enregistrée en Europe, en Amérique du Nord et au Japon n’a pas suffi à compenser l’effondrement de 24,8 % des ventes en Asie-Pacifique.

Le segment Wholesale, historiquement un moteur de croissance, continue de fléchir avec une contraction de 21,3 % sur l’année , une conséquence directe de la rationalisation du réseau de distribution.

En revanche, le canal DTC a résisté , notamment grâce à une forte demande en sacs à main et en chaussures, où la maison a introduit de nouveaux modèles phares comme le Hug bag et la Zina ballet shoe .

En Amérique du Nord , les ventes ont progressé de 6,3 % au quatrième trimestre, à portée d’un afflux de nouveaux clients.

Un Virage Stratégique Accéléré

Sous l’impulsion de Marco Gobbetti , PDG depuis 2021, Ferragamo s’est lancé dans une transformation profonde.

Le recentrage sur le haut de gamme , avec des designs plus contemporains et une montée en gamme des matières, se reflète dans les initiatives produit et retail.

La maison a également renforcé son positionnement digital , avec une replatforming du site e-commerce et des campagnes marketing ciblées, en particulier sur les réseaux sociaux.

L’accent mis sur l’expérience client s’est traduit par un nouveau concept de boutiques , visant à moderniser l’image de la marque.

Des initiatives événementielles comme « Trois jours à Florence » ont également cherché à accroître la désirabilité et l’engagement des consommateurs.

Perspectives : Une Reprise sous Contrôle

Si l’année 2024 a été marquée par des vents contraires, la marque affiche un optimisme mesuré pour 2025. En janvier, Ferragamo observe une accélération des ventes , notamment grâce à un effet calendrier lié au Nouvel An chinois et une base de comparaison plus favorable.

La maison devra cependant composer avec un marché du luxe en mutation, marqué par un ralentissement du consommateur chinois et une concurrence accumulée sur le segment premium.

L’enjeu pour Marco Gobbetti sera de démontrer que la relance amortie est durable et peut s’imposer face aux poids lourds du secteur.

Avec une image repensée et une stratégie produit récente, Ferragamo cherche à retrouver sa place dans l’univers du luxe contemporain .

Reste à voir si ce repositionnement suffira à inverser durablement la tendance.

Pourquoi Ferragamo at-il enregistré une baisse de son chiffre d’affaires en 2024 ?


La marque a subi une contraction de 8,2 % à taux de variation constants en raison de la faiblesse persistante du marché asiatique (-18,9 % sur l’année) et d’une baisse significative des ventes en Wholesale (-21, 3 %) , conséquence d’une rationalisation du réseau de distribution.

Crédit photographie : Ferragamo


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