Paris, le 29 janvier 2025 –
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Safilo a publié mardi ses indicateurs préliminaires pour 2024, mettant en lumière une significative des marges et une génération de trésorerie renforcée, malgré des vents contraires sur certains marchés clés. Si la fin de la licence Jimmy Choo a pesé sur le chiffre d’affaires, une performance solide en Europe a partiellement compensé la baisse des ventes en Amérique du Nord.
Le chiffre d’affaires annuel du groupe s’est établi à 993,2 millions d’euros , en recul de 3,1 % par rapport à 2023.
L’impact de la perte de Jimmy Choo , désormais sous contrat de dix ans avec EssilorLuxottica , s’est fait ressentir.
Toutefois, modifications de cet effet, les ventes ont affiché une légère croissance, portées par la résilience du marché européen.
En revanche, l’Amérique du Nord a souffert d’une dynamique atone, notamment sur les segments des lunettes de soleil et du sport.
Optimisation industrielle et mix-prix favorable
Malgré la baisse du chiffre d’affaires, Safilo a réussi à renforcer sa rentabilité .
La marge brute s’est améliorée à 59,7 % du chiffre d’affaires , gagnant 100 points de base .
L’EBITDA amélioré a, quant à lui, progressé de 40 points de base , atteignant 9,4 % du chiffre d’affaires .
Cette progression est attribuée à une efficacité industrielle accrue , conséquence d’une réorganisation finalisée en 2023, ainsi qu’à un effet prix/mix positif qui a soutenu les ventes tout au long de l’année.
Au quatrième trimestre , la tendance s’est accélérée.
Si les ventes ont reculé de 1,6 % , elles ont progressé de près de 2 % une fois exclue la contribution de Jimmy Choo .
À taux de change constants, l’Europe est restée stable , tandis que l’Amérique du Nord a reculé de 4,6 % , pénalisée par la baisse des ventes de Blenders , qui avaient conservé d’un effet de base favorable en 2023 grâce à une collaboration réussie avec Coach Prime .
Un positionnement stratégique renforcé
En 2024, Safilo fait un pari stratégique en acquérant la licence perpétuelle des lunettes David Beckham , remplaçant un accord initialement prévu jusqu’en 2030.
Ce mouvement illustre un changement d’approche dans la production et la distribution de lunettes sous licence.
Les marques David Beckham et Carrera ont été des moteurs de croissance , affichant une hausse à deux chiffres au dernier trimestre.
Les lunettes Tommy Hilfiger , Marc Jacobs et Carolina Herrera ont également enregistré une progression solide.
Malgré ces efforts, le marché nord-américain a terminé l’année en réponse de 5,2 % , contre une croissance de 1,6 % en Europe .
L’Asie-Pacifique et les autres régions du monde ont également souffert, avec des baisses respectives de 2,1 % et 5,9 % .
Perspectives 2025 : discipline financière et recentrage sur les marques
Le cash-flow libre est resté positif, atteignant 16,7 millions d’euros , malgré l’investissement réalisé pour l’acquisition de la licence David Beckham .
L’endettement net a été contenu à 82,7 millions d’euros , incluant un programme de rachat d’actions de 11,8 millions d’euros .
Dans un communiqué, Safilo a réaffirmé sa volonté de poursuivre l’optimisation de son portefeuille de marques et d’adopter une allocation plus ciblée des ressources.
Outre Carrera et Smith , le groupe continue de produire sous licence des marques comme Dsquared2, Etro, Isabel Marant, Missoni, Moschino et Stuart Weitzman .
Par ailleurs, sa marque Polaroid a récemment signé un partenariat mondial avec le circuit ATP , consolidant sa visibilité sur le marché du sport.
Un socle financier renforcé pour l’avenir
« L’amélioration économique et financière réalisée en 2024 constitue une base solide pour permettre à Safilo de saisir les opportunités de la nouvelle année », a déclaré la société après la clôture de la Bourse de Milan.
Alors que le marché mondial de l’optique reste sous pression, Safilo semble déterminé à capitaliser sur sa montée en gamme et l’expansion de ses marques stratégiques pour continuer à renforcer sa position dans un secteur en mutation.
La baisse de 3,1 % du chiffre d’affaires de Safilo en 2024 est principalement due à la fin de la licence Jimmy Choo , désormais sous contrat avec EssilorLuxottica .
Cette perte a été partiellement compensée par une croissance solide en Europe et un mix-prix plus favorable.
Crédit photographie : Safilo
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