Rolex devient partenaire principal de SailGP dans un accord stratégique de dix ans

Paris, le 22 novembre 2024 - Estimated reading time: 4 minutes Rolex, le géant suisse de l'horlogerie, a officialisé un partenariat exclusif de dix ans avec SailGP, la prestigieuse compétition de yachting à grande vitesse cofondée par Larry Ellison. Cet accord, annoncé peu après que Rolex a perdu son rôle de chronométreur officiel de la Formule 1, marque une nouvelle stratégie pour la marque, visant à captiver un public plus jeune et diversifiée. Une Alliance Stratégiquement Calculée SailGP, souvent surnommé la "Formule 1 de la mer", rencontré en compétition des équipes internationales sur des catamarans ultra-modernes capables d'atteindre des vitesses proches de 100 km/h. Pour Rolex, ce partenariat s'inscrit dans une logique de continuité, renforçant son engagement historique dans le monde de la voile, qui remonte à son partenariat avec le New York Yacht Club dans les années 1950. Selon Joël Aeschlimann, responsable du sponsoring international chez Rolex, cette collaboration vise à attirer un public jeune, aisée et dynamique, en phase avec les ambitions de la marque. "SailGP offre un spectacle accessible à un public qui n'est pas nécessairement expert en voile. Ce format tenue de nouvelles générations, y comprend un public plus féminin", a déclaré Aeschlimann, soulignant l'attrait grandissant de la compétition auprès des millennials et de la Génération Z. Une Opportunité après la Fin de l'Aventure Formule 1 La décision de Rolex intervient alors que son rival LVMH s'apprête à remplacer l'horloger suisse en tant que sponsor officiel…