Paris, le 07 octobre 2024 –
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Dans un virage stratégique significatif, Richemont, le conglomérat suisse de luxe propriétaire de Cartier, a annoncé la vente de sa division de commerce en ligne Yoox Net-A-Porter (YNAP) à la plateforme allemande Mytheresa.
Cet accord marque la fin de l’aventure de Richemont dans le secteur du e-commerce, où il a longtemps lutté pour trouver sa place face à une concurrence de plus en plus féroce.
En échange de 100 % du capital de YNAP, Richemont prendra une participation de 33 % dans Mytheresa, tout en offrant à la plateforme un soutien financier considérable.
Mytheresa, qui recevra 555 millions d’euros en liquidités de YNAP sans dette financière, bénéficiera également d’une facilité de crédit renouvelable de 100 millions d’euros fournie par Richemont.
Un repositionnement nécessaire pour Richemont
Pour Richemont, cette transaction met un terme à des années de difficultés dans le secteur du commerce en ligne.
Après l’échec de plusieurs tentatives de repositionnement et de recherche d’acquéreurs potentiels, YNAP est devenue une lourde charge pour le groupe suisse, avec une perte de 1,46 milliard d’euros enregistrée l’année dernière.
Le secteur du luxe en ligne a vu une concurrence accrue, avec des rivaux comme Farfetch, tandis que YNAP souffrait de retards technologiques et logistiques coûteux.
Richemont a indiqué qu’il déprécierait environ 1,3 milliard d’euros dans ses résultats semestriels, qui seront publiés le 8 novembre. « Cette cession met un terme à la mésaventure de Richemont en tant que détaillant en ligne de produits fabriqués par d’autres acteurs du luxe », a déclaré Jon Cox, analyste chez Kepler Cheuvreux. L’action Richemont a réagi positivement à l’annonce, en hausse de 1,4 % à l’ouverture des marchés.
Mytheresa : Une expertise rentable pour relancer YNAP
De son côté, Mytheresa prévoit de transformer YNAP en séparant ses actifs rentables — Net-A-Porter et Mr Porter — de l’activité déficitaire de Yoox.
Cette dernière, qui se concentre sur la mode à prix réduits, nécessite un modèle opérationnel plus allégé et simplifié.
Michael Kliger, PDG de Mytheresa, a exprimé sa confiance dans la capacité de son entreprise à redresser YNAP. «!– /wp:paragraph –>
L’opération, qui devrait être finalisée au premier semestre 2025, garantira à Richemont un siège au conseil de surveillance de Mytheresa, lui permettant ainsi de maintenir une présence dans le e-commerce, mais cette fois en tant que partenaire minoritaire plutôt que comme opérateur direct.
Un pari risqué, mais calculé pour Mytheresa
Cette acquisition de YNAP est un pari audacieux pour Mytheresa. Le groupe allemand a démontré une croissance solide ces dernières années, mais l’intégration des actifs de YNAP, surtout de la branche déficitaire Yoox, représente un défi considérable. Kliger reste cependant optimiste : « C’est beaucoup de travail, mais nous sommes convaincus que nous pouvons améliorer les performances collectives de ces entreprises ».
En s’engageant à réorganiser YNAP, Mytheresa espère renforcer sa position dans le secteur en pleine mutation du luxe en ligne, tout en bénéficiant de l’infrastructure technologique et du marketing avancé qu’elle a développé ces dernières années.
Conclusion : Un désengagement pragmatique pour Richemont
En vendant YNAP à Mytheresa, Richemont se libère d’un actif qui pesait lourdement sur ses résultats financiers.
Cette décision pourrait également signaler une reconnaissance plus large dans l’industrie du luxe que le commerce électronique ne peut être un segment viable à tout prix.
L’approche de Mytheresa — un modèle plus axé sur la rentabilité — offre une feuille de route potentielle pour ceux qui cherchent à survivre et à prospérer dans un secteur où la technologie, la logistique et l’expérience client sont primordiales.
Pour Richemont, l’avenir dans le e-commerce reste incertain.
Mais en passant de propriétaire à partenaire, le groupe suisse espère réduire son exposition aux risques opérationnels, tout en maintenant une certaine influence dans l’industrie florissante du luxe en ligne.
Richemont se désengage de Yoox Net-A-Porter (YNAP), un actif devenu déficitaire, en cédant 100 % de sa participation à Mytheresa.
En échange, Richemont obtient une participation de 33 % dans Mytheresa ainsi qu’un siège au conseil de surveillance.
Ce désengagement permet à Richemont de se concentrer sur ses autres activités tout en réduisant les pertes liées à YNAP.
- Crédit photographie : Richemont
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