Rhode s’impose chez Sephora avec un lancement record

Paris, le 19 septembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Le pari de Hailey Bieber et d’Elf Beauty s’est matérialisé de manière spectaculaire chez Sephora North America. Lancée le 4 septembre dans l’ensemble du réseau – en ligne comme en boutiques – Rhode a enregistré le plus fort démarrage jamais constaté pour une marque chez le détaillant, dépassant la barre des 10 millions de dollars de ventes au détail en seulement deux jours. Selon YipitData, cela équivaut à près de trois produits écoulés par seconde, un résultat inédit dans l’histoire de Sephora. Fondée en 2022 et rachetée par Elf Beauty pour un milliard de dollars au printemps 2025, Rhode marque ainsi sa première grande incursion hors de son modèle direct-to-consumer (DTC). Jusqu’à présent, la marque s’appuyait principalement sur son site en ligne et sa maîtrise des réseaux sociaux pour générer du chiffre d’affaires, atteignant déjà plus de 212 millions de dollars de ventes nettes sur les douze mois clos fin mars. L’intégration chez Sephora représente une étape décisive pour sa distribution et sa notoriété. Un succès tiré par l’image et la communauté Rhode capitalise sur l’aura de sa fondatrice. Hailey Bieber, figure centrale de la Gen Z et épouse du chanteur Justin Bieber, a su bâtir un storytelling où authenticité et esthétisme minimaliste résonnent auprès d’un public jeune. Ses produits phares – du baume hydratant Barrier Butter aux fards à joues Pocket Blush en passant par le spray Glazing Mist –…