Paris, le 21 février 2025 –
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Ray-Ban, l’un des noms les plus emblématiques de la lunetterie mondiale, ouvre une nouvelle ère en nommant l’artiste et entrepreneur A$AP Rocky comme son premier directeur artistique.
Ce partenariat stratégique reflète l’ambition de la marque de consolider sa pertinence auprès d’une nouvelle génération de consommateurs tout en capitalisant sur son héritage culturel profondément ancré dans la musique et la mode.
« Ray-Ban transcende l’industrie de la lunetterie ; ce n’est pas seulement une marque, c’est un style de vie », a déclaré Leonardo Maria Del Vecchio, président de Ray-Ban, soulignant le rôle historique de la maison dans les mouvements culturels majeurs des huit dernières décennies.
Selon lui, l’arrivée de Rocky marque une volonté de renforcer l’identité de la marque à travers un prisme plus contemporain et expérimental.
Une nomination stratégique après une période de turbulence
L’annonce intervient à un moment clé pour A$AP Rocky, qui a été acquitté cette semaine de accusations liées à un incident survenu en 2021.
Né Rakim Mayers, l’artiste s’est imposé depuis 2016 comme une figure majeure de la culture mondiale, à la croisée de la musique, de la mode et du design.
Lauréat du Cultural Innovator Award aux British Fashion Awards , il a multiplié les collaborations avec des marques de luxe telles que Dior Homme, JW Anderson et Calvin Klein.
En s’associant à Rocky, Ray-Ban réaffirme son engagement envers une culture de l’innovation et du renouveau.
L’artiste prendra la direction de Ray-Ban Studios , une plateforme créative lancée en 2011 pour explorer le lien entre musique et mode.
Son premier projet sera le lancement de la collection Blacked Out , une refonte des modèles Mega Icons avec des verres ultra-foncés, qui seront commercialisés en avril.
Une immersion dans l’ADN de Ray-Ban
Dans le cadre de son nouveau rôle, Rocky a visité la première usine de Ray-Ban à Agordo, en Italie, pour comprendre l’ensemble du processus de conception et de fabrication.
Son influence ne se limitera pas aux produits : selon la marque, il sera impliqué dans le développement de campagnes publicitaires, de lancements sur le marché et de concepts pour les futurs magasins Ray-Ban.
« J’ai toujours admiré la capacité de Ray-Ban à rester fidèle à ses racines tout en évoluant constamment », a déclaré Rocky. « Je suis ravi de faire partie de ce solide héritage et de développer le prochain chapitre d’une marque emblématique comme Ray-Ban. »
Une vision plus grande de l’influence culturelle
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large où les marques historiques s’associent à des figures de la culture contemporaine pour élargir leur public.
À l’image de Pharrell Williams chez Louis Vuitton ou de Tyler, The Creator chez Lacoste, ces collaborations offrent aux maisons établies un levier de connexion avec de nouveaux publics tout en renouvelant leur image.
Rocky n’en est pas à son premier rôle de direction artistique.
Il a notamment conçu une collection pour Puma en collaboration avec la Formule 1, qui lui a valu le prix de la Collaboration de l’année aux Footwear News Achievement Awards en décembre dernier – une récompense remportée par Rihanna.
Avec Ray-Ban, il pourrait bien imposer sa vision singulière et contribuer à réaffirmer la place de la marque au croisement de l’héritage et de l’avant-garde culturelle.
Ray-Ban souhaite renforcer son lien avec la culture contemporaine et toucher une nouvelle génération de consommateurs en collaborant avec une figure influente dans la musique et la mode.
A$AP Rocky, connu pour son esthétique audacieuse et son impact culturel, incarne cette volonté de réinterpréter l’héritage de la marque à travers une vision moderne.
Crédit photographie : EssilorLuxottica
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