Ray-Ban dévoile une campagne mondiale avec A$AP Rocky pour le lancement des Wayfarer Puffer

Paris, le 23 juin 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Ray-Ban a officiellement lancé la Wayfarer Puffer, une déclinaison audacieuse de son modèle iconique, avec une campagne signée A$AP Rocky, premier directeur créatif invité de la marque. Tournée dans les rues de Harlem, berceau du rappeur, cette campagne marque un tournant stratégique pour Ray-Ban, mêlant storytelling local et rayonnement global. Présentées pour la première fois lors du Met Gala et du Festival de Cannes, les lunettes avaient déjà suscité l’attention : A$AP Rocky y arborait des modèles uniques sertis de diamants et d’or 18 carats – pièces de haute joaillerie non commercialisées, mais pensées pour captiver l’industrie. Ce teasing orchestré a préparé le terrain pour un lancement retail plus accessible, mais visuellement impactant. Les lunettes, commercialisées à 202 dollars, se déclinent en six coloris vibrants : rouge, rose, bleu, vert, noir et jaune. La campagne visuelle, conçue et réalisée par Rocky lui-même, célèbre Harlem à travers une série de portraits d’artistes locaux, amis et voisins, photographiés sur les toits et devant les immeubles de leur quartier. « Enracinée à Harlem. Conçue pour le monde entier », tel est le slogan qui accompagne cette opération à la croisée de la culture de rue et du luxe accessible. Pour Ray-Ban, cette collaboration incarne une stratégie d’hybridation entre musique, mode et influence urbaine. L’intégration d’un créatif tel que Rocky dans le processus artistique s’inscrit dans une tendance plus large : celle des…