Ralph Lauren revoit à la hausse ses prévisions de revenus, portée par la demande des jeunes consommateurs

Paris, le 06 février 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Ralph Lauren a relevé jeudi ses prévisions de revenus annuels, misant sur un regain d'intérêt des jeunes acheteurs pour sa collection de printemps, composée de robes élégantes, de pantalons ajustés et de vestes de smoking à motifs floraux. L'annonce a été saluée par les investisseurs, propulsant l'action du fabricant américain de vêtements en hausse de 8 % dans les échanges avant l'ouverture de Wall Street. Contrairement aux groupes européens du luxe, notamment LVMH, Hugo Boss et Kering, qui naviguent dans un environnement de consommation plus incertain, Ralph Lauren profite d'une forte demande, stimulée par sa stratégie d'investissement dans des marques premium telles que Polo et Purple Label. Ces initiatives ont contribué à attirer une clientèle plus jeune et aisée, dynamisant la croissance de l'entreprise. Une croissance tirée par la Chine et le digital La marque a enregistrée des ventes solides en Chine au cours des neuf derniers trimestres, bénéficie de son expansion sur la plateforme de commerce en ligne Douyin et de l'ouverture de boutiques en propres dédiées au prêt-à-porter haut de gamme. Le marché chinois représente désormais environ 8 % du chiffre d'affaires mondial de Ralph Lauren. Parallèlement, la demande au sein des canaux directs de vente au détail de l'enseigne est conservée robuste, portée par des ventes à prix fort, tandis que son activité en gros, longtemps atone en Amérique du Nord, commence à montrer des signes…