Paris, le 06 février 2025 –
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Ralph Lauren a relevé jeudi ses prévisions de revenus annuels, misant sur un regain d’intérêt des jeunes acheteurs pour sa collection de printemps, composée de robes élégantes, de pantalons ajustés et de vestes de smoking à motifs floraux.
L’annonce a été saluée par les investisseurs, propulsant l’action du fabricant américain de vêtements en hausse de 8 % dans les échanges avant l’ouverture de Wall Street.
Contrairement aux groupes européens du luxe, notamment LVMH, Hugo Boss et Kering, qui naviguent dans un environnement de consommation plus incertain, Ralph Lauren profite d’une forte demande, stimulée par sa stratégie d’investissement dans des marques premium telles que Polo et Purple Label.
Ces initiatives ont contribué à attirer une clientèle plus jeune et aisée, dynamisant la croissance de l’entreprise.
Une croissance tirée par la Chine et le digital
La marque a enregistrée des ventes solides en Chine au cours des neuf derniers trimestres, bénéficie de son expansion sur la plateforme de commerce en ligne Douyin et de l’ouverture de boutiques en propres dédiées au prêt-à-porter haut de gamme.
Le marché chinois représente désormais environ 8 % du chiffre d’affaires mondial de Ralph Lauren.
Parallèlement, la demande au sein des canaux directs de vente au détail de l’enseigne est conservée robuste, portée par des ventes à prix fort, tandis que son activité en gros, longtemps atone en Amérique du Nord, commence à montrer des signes de reprise.
Des prévisions revues à la hausse
Ralph Lauren anticipe désormais une progression de son chiffre d’affaires annuel de 6 % à 7 %, contre une estimation précédente située entre 3 % et 4 %.
Pour le troisième trimestre, le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 2,14 milliards de dollars, contre 1,93 milliards un an plus tôt, dépassant ainsi les attentes des analystes, qui tablaient sur 2,01 milliards de dollars, selon les données compilées par LSEG.
Cette performance illustre la résilience de Ralph Lauren face à un climat économique incertain, en mettant sur une montée en gamme et une digitalisation accumulée pour capter une nouvelle génération de consommateurs fortunés.
Ralph Lauren bénéficie d’une demande soutenue pour ses collections premium, notamment auprès des jeunes acheteurs fortunés.
Son expansion en Chine et le développement de ses canaux de vente directe ont également contribué à cette performance.
Crédit photographie : Ralph Lauren
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