Paris, le 31 janvier 2025 –
Estimated reading time: 3 minutes
L’entreprise espagnole Puig a enregistré une progression à deux chiffres de ses ventes au quatrième trimestre 2024, confirmant son accélération après un exercice déjà marqué par une solide dynamique.
La croissance a été principalement alimentée par les performances des marchés EMEA et Amériques, ainsi que par la demande soutenue pour ses parfums.
Sur les trois derniers mois de l’année, Puig, propriétaire des marques Rabanne, Carolina Herrera, Byredo et Charlotte Tilbury, a généré un chiffre d’affaires de 1,36 milliard d’euros , affichant une hausse de 14,3 % en données publiées et de 14,1 % à périmètre comparable .
Pour l’ensemble de l’exercice 2024, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires record de 4,73 milliards d’euros , en hausse de 11,3 % en données publiées et de 10,9 % en organique .
Une performance que Marc Puig, président-directeur général de l’entreprise, attribue à « l’attrait et la force » de ses marques ainsi qu’à une stratégie d’expansion maîtrisée.

Les parfums en moteur de croissance
L’activité parfums et mode de Puig a généré 3,54 milliards d’euros , en progression de 13,6 % , témoignant de la domination du segment dans le portefeuille du groupe.
À l’inverse, les ventes de maquillage ont reculé de 1,3 % à 763 millions d’euros , tandis que le segment des soins de la peau a enregistré une hausse plus contrastée : +19,8 % en données publiées, mais seulement +7,4% à périmètre comparable .

« Une fois de plus, nous avons enregistré un chiffre d’affaires record, porté par la performance exceptionnelle de nos principales zones géographiques, la zone EMEA et les Amériques », a déclaré Marc Puig dans un communiqué.
Le dirigeant a également souligné le développement des segments maquillage et soins de la peau, citant notamment l’acquisition du Dr Barbara Sturm et la prolongation du partenariat avec Charlotte Tilbury comme des avancées stratégiques.
Perspectives et enjeux
Un enjeu clé sera la capacité du groupe à maintenir son expansion tout en naviguant dans un environnement macroéconomique incertain.
Avec des ambitions affirmées dans la beauté haut de gamme et une présence consolidée sur ses marchés stratégiques, Puig s’inscrit dans une dynamique robuste, mais devra composer avec l’évolution des tendances de consommation et la montée en puissance de nouveaux acteurs dans le luxe. .
La croissance de Puig a été principalement tirée par la demande soutenue pour ses parfums et la performance solide de ses marchés stratégiques, notamment la zone EMEA et les Amériques.
Crédit photographie : Puig
Graphique financier : Puig
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe