Paris, le 19 mars 2025 –
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Dans un paysage commercial où les grands magasins peinent à se réinventer, Printemps fait un pari audacieux.
L’enseigne historique du luxe français inaugure, le 21 mars, son premier magasin aux États-Unis, au cœur du quartier financier de New York.
Une implantation stratégique qui marque un tournant pour cette institution parisienne fondée en 1865.
S’il ne s’agit pas de la première tentative d’expansion internationale du groupe – après des expériences avortées en Asie et au Moyen-Orient – l’ouverture de Printemps New York représente un enjeu majeur : séduire une clientèle sophistiquée dans un marché où Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman et Neiman Marcus règnent en maîtres.
L’enseigne a ainsi misé sur un concept hybride, à mi-chemin entre le grand magasin traditionnel et le concept store ultra-sélectif.
Un Emplacement Délibérément Hors-Cadre
Plutôt que de s’installer sur la mythique Fifth Avenue, le Printemps a choisi un espace de 5 110 m² au sein d’une tour Art déco des années 1960, en plein cœur du Financial District.
Un choix contre-intuitif, qui reflète une volonté de rupture avec le modèle classique des grands magasins. « Nous voulons capter un public à la recherche d’une expérience singulière, loin des circuits touristiques habituels », explique un cadre du groupe.
Pour orchestrer cette métamorphose, Printemps a fait appel à la designer parisienne Laura Gonzalez, qui a imaginé un espace mêlant patrimoine et modernité.
Les matériaux emblématiques – parquet en chêne incrusté de pierre, carrelages Art nouveau – côtoient des éléments innovants, comme des surfaces en plastique recyclé issu de l’industrie de la mode.
Un Parcours Expérientiel, du Boudoir à la Sneaker Room
Loin de l’enfilade linéaire des rayons classiques, le magasin se structure autour de dix espaces distincts, chacun incarnant une facette du luxe contemporain.
L’entrée, sur Broadway, s’ouvre sur la Playroom, une explosion de couleurs où mode décontractée et cadeaux exclusifs côtoient le Café Jalu, clin d’œil aux fondateurs Jules et Augustine Jaluzot.
Plus loin, la Sneaker Room propose une expérience immersive sous un plafond LED interactive.
À l’étage, le Salon et son décor floral inspiré des archives Printemps dévoilent une sélection de vêtements et accessoires féminins, tandis que la Garçonnière, espace masculin aux textures monochromes, joue sur des contrastes saisissants.
Un couloir beauté relie la partie historique du bâtiment à l’annexe moderne, menant vers la Salle de Bain, un écrin consacré aux cosmétiques et au bien-être, et son Boudoir aux accents opulents, où haute couture et joaillerie rivalisent d’éclat.
L’expérience culmine dans la Red Room, bar feutré aux teintes de jaspe rouge, qui débouche sur un espace spectaculaire dédié aux souliers, sorte de « forêt de chaussures »
Une Ambition Culinaire à la Hauteur du Projet
Dans un marché où la gastronomie devient un levier d’attractivité majeur pour les enseignes de luxe, Printemps ne se contente pas d’un simple restaurant d’appoint.
Maison Passerelle, piloté par le chef étoilé Gregory Gourdet, revisite la cuisine française en l’enrichissant d’influences venues d’Afrique de l’Ouest, des Caraïbes et du Vietnam.
Une approche qui reflète l’héritage multiculturel de la France, tout en répondant aux attentes d’une clientèle cosmopolite.
L’espace vin, avec ses sols en terre cuite et ses marbres verts, incarne à lui seul la philosophie du projet : un équilibre subtil entre tradition et modernité, enraciné dans l’histoire du Printemps mais résolument tourné vers l’avenir.
Une Stratégie Risquée, Mais Calculée
L’ouverture de Printemps New York intervient à un moment où le marché du retail haut de gamme est en pleine mutation.
Entre l’essor du e-commerce et la consolidation des grands acteurs du secteur, l’enseigne française joue une carte ambitieuse en misant sur un modèle disruptif.
Reste à voir si la clientèle new-yorkaise, réputée exigeante et volatile, répondra à l’appel.
Un succès pourrait ouvrir la voie à d’autres implantations aux États-Unis, tandis qu’un échec confirmerait la difficulté, pour les grands magasins européens, de s’implanter durablement outre-Atlantique. Pour Printemps, le pari est lancé.
Le Printemps souhaite conquérir un marché stratégique en s’installant dans une ville où la clientèle fortunée et le tourisme de luxe sont particulièrement développés.
Après une ouverture à Doha en 2022, cette expansion marque une nouvelle tentative de la maison pour s’imposer à l’international.
Crédit photographie : Printemps
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