Paris, le 17 mars 2025 –
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Prada renforce sa présence en Asie avec l’ouverture de Mi Shang , son premier espace de restauration indépendant, au sein du manoir historique Rong Zhai à Shanghai.
Conçu en collaboration avec le réalisateur hongkongais Wong Kar-wai, ce projet illustre l’ambition croissante des maisons de luxe à investir l’univers de la gastronomie pour enrichir leur expérience de marque.
L’inauguration, prévue le 31 mars, marque une nouvelle étape dans la stratégie d’expansion de Prada, qui mise sur le dialogue entre art, cinéma et gastronomie pour séduire une clientèle avertie.
L’esthétique du lieu, inspirée du langage visuel de Wong, fait écho à ses films iconiques tels que In the Mood for Love et Happy Together .
Miroirs, jeux de lumière et contrastes chromatiques rappellent la signature cinématographique du réalisateur, tandis que le logo du restaurant emprunte au concept de la tête-bêche en philatélie, clin d’œil à la dualité des cultures chinoise et italienne.
« L’idée de réflexion et de correspondance repose sur Milan et Shanghai dans un dialogue visuel à la fois sophistiqué et unique », souligne Prada dans un communiqué.
Cette initiative n’est pas sans rappeler le Bar Luce de Milan, conçu par Wes Anderson pour la Fondazione Prada .
En collaboration avec Wong Kar-wai, Prada a inscrit son approche culinaire dans un registre artistique, associant identité cinématographique et excellence gastronomique.
La carte, encore tenue secrète, devrait proposer une cuisine italienne réinterprétée avec des influences chinoises.
L’ouverture s’accompagnera d’un cocktail exclusif le 28 mars dans le cadre prestigieux du Rong Zhai , manoir restauré qui accueille déjà les expositions culturelles de Prada en Chine.
Un choix stratégique, alors que la maison milanaise cherche à consolider ses liens avec le marché asiatique, où l’expérience client devient un levier clé de différenciation.
Cette collaboration avec Wong Kar-wai prolonge une relation amoureuse avec la capsule Blossoms Shanghai , dévoilée en 2023, qui revisitait les silhouettes de la série télévisée éponyme du réalisateur. Trois ans de discussions ont été nécessaires pour aboutir à cette collection, preuve de la convergence croissante entre mode et narration visuelle.
Avec Mi Shang , Prada franchit une nouvelle étape dans la diversification de son univers de marque, mettant sur un positionnement où la gastronomie s’intègre pleinement à son héritage culturel.
Une approche qui, au-delà de l’exclusivité, reflète une volonté d’ancrer durablement l’expérience Prada au sein des modes de vie contemporains.
Prada cherche à diversifier son univers de marque en intégrant la gastronomie à son expérience client.
Avec Mi Shang , la maison milanaise s’inscrit dans une tendance où le luxe ne se limite plus à la mode, mais englobe un art de vivre plus global, mêlant culture, design et haute cuisine.
Crédit photographie : Prada
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