Paris, le 09 novembre 2024 –
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Alors que les géants multimarques dominent l’industrie du luxe, la famille Prada, sous l’impulsion de Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, adoptent une approche unique pour pérenniser son empire de 19 milliards de dollars.
À l’aube de leur retraite, le couple se prépare à transmettre la direction à leur fils aîné, Lorenzo Bertelli, qui, fort de son expérience dans les opérations de marketing et de développement durable, prend progressivement les rênes du groupe.
Pour Miuccia et Patrizio, cette transition vise non seulement à assurer une relève familiale mais aussi à préserver l’indépendance de Prada SpA, un défi dans un secteur où les marques italiennes sont souvent absorbées par des groupes comme LVMH et Kering.
Ces conglomérats, qui détiennent respectivement Fendi et Bottega Veneta, contrôlent déjà une part significative du marché mondial.
Prada, en revanche, reste l’un des derniers bastions italiens dans l’univers du luxe.
Lorenzo Bertelli, autrefois pilote de rallye, se voit désormais confier des responsabilités stratégiques au sein de l’entreprise familiale.
La majorité de la holding Ludo SpA, détentrice de 80 % de Prada, est désormais entre ses mains, une décision qui renforce son influence au sein du groupe.
Bien que son père conserve le contrôle de ses actions, Patrizio Bertelli a clairement signifié son soutien à cette transition.
Il confiait d’ailleurs en 2021 que le moment venu, Lorenzo déciderait quand assumer pleinement la direction.
Cette démarche n’est pas sans risques dans un secteur où les petites maisons peinent à rivaliser avec les investissements massifs des géants mondiaux.
Prada a ainsi déboursé près de 800 millions de dollars pour deux bâtiments sur la Cinquième Avenue à New York.
Cet investissement, significatif pour une entreprise dont le chiffre d’affaires atteint 4,7 milliards d’euros, vise à affirmer la présence internationale de la marque face aux mastodontes comme LVMH, qui a généré plus de 86 milliards d’euros en 2023. .
Néanmoins, la résilience de Prada se distingue dans un contexte où la demande chinoise, moteur historique de la croissance du luxe, s’essouffle.
Cette année, l’action Prada, cotée à Hong Kong, a gagné 30 %, une performance notable en comparaison aux baisses enregistrées chez Kering (-40 %) et LVMH (-18 %).
La croissance de Prada est en partie alimentée par Miu Miu, marque sœur dont les ventes ont doublé, la propulsant parmi les noms les plus recherchés selon le Lyst Index.
Au-delà de la succession, Prada s’appuie sur des vétérans du secteur pour encadrer Lorenzo Bertelli. Raf Simons, ancien directeur artistique de Christian Dior, codirige désormais la création artistique, tandis qu’Andrea Guerra, directeur général, et Paolo Zannoni, vice-président, apportent leur expertise pour structurer le groupe.
Cette organisation vise à répondre aux attentes d’une clientèle jeune et fidèle à la signature avant-gardiste de Miuccia Prada, icône féministe et créatrice emblématique.
À travers cette transition, la famille Prada montre sa volonté de perpétuer la « Prada-ness » dans un marché mondialisé.
Pour l’Italie, cette stratégie marque une résistance face à l’exode des grandes marques familiales. Pour le secteur du luxe, elle symbolise une rare tentative de transmission pérenne dans un paysage de plus en plus standardisé.
Le défi pour Lorenzo Bertelli sera de naviguer entre l’héritage familial et l’innovation pour répondre aux exigences du marché sans renier l’essence de Prada.
Le couple a progressivement transféré des participations stratégiques à Lorenzo Bertelli.
Ce dernier détient désormais une majorité des parts de la holding familiale, Ludo SpA, renforçant ainsi son rôle au sein de Prada.
Cette structure vise à assurer la continuité de l’entreprise tout en facilitant une transition ordonnée et durable.
Crédit photographie : © Prada
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