Paris, le 5 novembre 2024 –
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Prada Group a annoncé la nomination d’Aurélie Charras comme Directrice Retail pour la France, la Belgique et Monaco, une décision marquante pour l’ambition européenne de la maison.
Forte d’un parcours dans le secteur du luxe, notamment chez Tiffany & Co. et Louis Vuitton, Charras aura pour mission de renforcer l’engagement des équipes et d’accompagner les Store Managers dans la définition et l’exécution de stratégies commerciales locales , adapté aux attentes spécifiques de chaque marché.
Sa nomination reflète une volonté claire de Prada : s’appuyer sur des talents de premier plan pour soutenir son développement dans des régions clés pour le groupe.
Un rôle axé sur l’engagement des équipes et l’autonomie locale
La mission d’Aurélie Charras chez Prada se distingue par une approche axée sur le renforcement de l’engagement des équipes retail et l’autonomie des Store Managers.
Contrairement à son mandat chez Tiffany & Co., où elle a orchestré la transformation des espaces de vente, sa mission chez Prada sera centrale sur le développement interne des équipes, visant à créer un environnement de travail plus flexible et adaptable.
Prada souhaite offrir à ses managers la liberté de piloter leurs propres stratégies commerciales tout en assurant une cohérence avec la vision globale de la marque.
Charras aura pour responsabilité d’accompagner les Store Managers dans la définition de leurs objectifs, en leur fournissant des outils et des formations leur permettant de s’approprier pleinement leur rôle. Dans un marché du luxe en pleine évolution, où l’engagement et la fierté d’appartenance deviennent essentiels pour attirer et retenir des talents, cette approche vise à renforcer l’adhésion des équipes à la vision de Prada.
Une stratégie de croissance pour un marché européen en pleine évolution
Cette nomination intervient alors que Prada connaît une croissance soutenue, avec une hausse de 18 % de ses revenus nets au cours des neuf premiers mois de 2024.
La France, la Belgique et Monaco représentent des marchés cruciaux pour le groupe, soutenus par une clientèle locale et internationale en recherche de marques au positionnement affirmé.
En adaptant son modèle de management aux attentes de ces marchés, Prada vise à maximiser son impact, tant en termes de performance commerciale que d’attractivité pour les talents.
L’arrivée d’Aurélie Charras s’inscrit dans cette dynamique : Prada cherche à solidifier son ancrage en Europe en offrant une expérience retail qui conjugue standards internationaux et personnalisation locale.
Pour la Belgique et Monaco, où le profil des consommateurs se distingue, Charras aura pour mission de s’assurer que chaque point de vente reflète à la fois les valeurs de Prada et les attentes locales, tout en consolidant l’image de la maison auprès d’une clientèle diversifiée.
Une nouvelle étape dans la transformation de l’expérience client
Aurélie Charras contribuera également à l’évolution de l’expérience client dans les boutiques Prada, une priorité stratégique pour le groupe.
Avec l’émergence de nouvelles attentes en matière de services personnalisés et d’espaces immersifs, Charras sera en charge de renforcer le positionnement des boutiques Prada en tant que destinations uniques.
Cela pourrait inclure l’optimisation des parcours clients, l’intégration de salons privés pour des consultations exclusives, et une approche de design pensée pour refléter l’identité de la maison.
L’objectif est de répondre à la demande croissante pour une expérience plus immersive et personnalisée, en lien avec l’ADN de Prada, tout en assurant une continuité avec les valeurs de la maison.
Dans un secteur de plus en plus orienté vers la personnalisation, cette orientation vise à fidéliser une clientèle sophistiquée et exigeante.
Prada en 2025 : vers un modèle de management attractif
En intégrant Aurélie Charras dans son équipe dirigeante, Prada fait également un choix stratégique en matière de gestion des talents.
En offrant aux équipes locales plus de flexibilité et de responsabilité, Prada cherche à s’adapter aux attentes des nouvelles générations de collaborateurs, pour que l’autonomie et la clarté des perspectives professionnelles soient devenues des facteurs déterminants.
Cette orientation pourrait contribuer à fidéliser les talents et à renforcer la position de Prada comme employeur de référence dans le secteur du luxe.
Conclusion
La nomination d’Aurélie Charras à la direction retail de la France, de la Belgique et de Monaco incarne la volonté de Prada de renforcer son ancrage en Europe en mettant sur un management adapté aux réalités locales et centré sur l’engagement des équipes.
En s’appuyant sur des dirigeants capables de concilier autonomie et vision stratégique, Prada entend répondre aux défis d’un marché en transformation, tout en consolidant sa place parmi les marques emblématiques du secteur.
Au nom de Meet & Match, nous adressons nos sincères félicitations à Aurélie Charras pour cette prise de poste chez Prada.
Nous lui souhaitons plein succès dans ses nouvelles responsabilités et dans l’accompagnement de ses équipes vers de nouveaux défis.
Prada cherche à renforcer son ancrage en Europe et à adapter ses opérations de vente au détail aux spécificités des marchés stratégiques.
Avec une expérience solide dans le luxe chez Tiffany & Co. et Louis Vuitton, Charras est bien placé pour dynamiser l’engagement des équipes et encourager l’autonomie locale dans la stratégie commerciale.
- Crédit photographie : © Linkedin
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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