Paris, le 18 juillet 2024
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La maison de couture italienne Prada continue de repousser les limites de l’innovation et de la créativité avec sa nouvelle campagne publicitaire automne 2024.
Intitulée “Now That We’re Here”, cette campagne met en lumière l’importance des dialogues et des interactions humaines, un thème cher aux directeurs créatifs Miuccia Prada et Raf Simons.
Une Équipe de Rêve pour une Vision Partagée
Pour cette nouvelle initiative, Prada a fait appel à la scénariste, cinéaste et artiste américaine Miranda July. Connue pour son approche unique et émotive de la narration, July a écrit le scénario de la campagne, créant un univers où la conversation devient l’élément central.
La réalisation des vidéos a été confiée à Garrett Bradley, documentariste nominé aux Oscars, tandis que les images ont été capturées par le photographe renommé Willy Vanderperre.
Un Casting Étoilé
La campagne présente un casting prestigieux avec des ambassadeurs de la marque tels que Harris Dickinson, Damson Idris, Hunter Schafer et Letitia Wright.
Une attention particulière est portée à Ma Yili, nouvelle ambassadrice de Prada et actrice montante en Chine, surtout connue pour son rôle dans la série à succès “Blossoms Shanghai.
Une Esthétique Intimiste et Évocatrice
Les visuels de la campagne se distinguent par leur esthétique minimaliste, avec des fonds blancs et bleu pâle qui créent une ambiance de non-lieu.
Les talents apparaissent en couple ou en groupes de trois, engagés dans des conversations face à face, assis sur des chaises de bureau ou utilisant des téléphones filaires vintage.
Ces échanges, souvent interrompus à mi-chemin, laissent entrevoir des fragments de discussions qui piquent la curiosité et invitent à l’imagination.
Une Réflexion sur la Fiction et la Réalité
Prada décrit cette campagne comme une exploration des liens entre les individus, forgés par le langage. Les images évoquent simultanément la fiction de différentes époques, le cinéma narratif et la vérité du documentaire, créant un métissage unique qui reflète l’œuvre de July. Chaque collection Prada est une conversation, une interaction d’opinions et de points de vue contrastés, à la fois dans les créations elles-mêmes et dans leur rapport avec leur public. La mode est un échange”, a déclaré la marque dans un communiqué.
Des Cartes de Conversation pour Stimuler les Échanges
En complément des visuels, Prada a introduit des “cartes de conversation” conçues par Miranda July. Ces cartes proposent des sujets de discussion pour encourager les interactions entre les gens, renforçant ainsi le thème central de la campagne.
Une Présence Marquée à New York
Les œuvres de Vanderperre orneront des panneaux d’affichage dans des quartiers emblématiques de New York.
À partir de fin juillet, elles seront visibles au coin de Grand Street et Lafayette Street à SoHo, sur Park Avenue South et 23rd Street en août, et dans le quartier de Williamsburg à Brooklyn début septembre.
Avec “Now That We’re Here”, Prada ne se contente pas de vendre des vêtements, mais invite à une réflexion profonde sur le rôle de la communication et de la connexion humaine dans notre société.
Une campagne qui promet de marquer les esprits et de susciter des conversations bien au-delà des podiums.
Crédits photographies : Prada
Opportunité de carrière M&M : Talents
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La campagne automne 2024 de Prada, intitulée “Now That We’re Here”, explore l’importance des dialogues et des interactions humaines.
Elle met en avant la communication comme un élément central de la création et de la mode.
