Paris, le 01 aout 2025 –
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Prada se repositionne sur le marché masculin avec Paradigme, une nouvelle fragrance conçue pour répondre aux attentes d’une génération en quête d’authenticité et de singularité.
Sous licence L’Oréal, Prada Beauty a confié à Tom Holland le rôle d’ambassadeur mondial de Paradigme. Acteur et entrepreneur, il incarne l’archétype d’une masculinité multidimensionnelle, loin des stéréotypes figés.
Un message en rupture avec les codes traditionnels
L’initiative s’inscrit dans la continuité de la stratégie de Prada : questionner les conventions. « Paradigme » évoque un changement de perspective, un glissement vers de nouvelles représentations, reflété par une composition olfactive inversant la hiérarchie classique des notes. Les baumes (baume du Pérou, résine benjoin, bois de gaïac) apparaissent dès les premières secondes, soutenus par un accord ambré-boisé et un cœur au géranium bourbon, sur fond de bergamote de Calabre.
Un développement transversal et une identité forte
Le flacon, aux lignes géométriques et teintes vertes atypiques, reprend les codes maison tout en se démarquant du marché saturé de flacons bleus.
Rechargeable, il répond aux impératifs de durabilité avec 15 % de verre recyclé et des économies de matériaux notables à chaque recharge.
Un objectif clair : figurer dans le Top 10
Prada ambitionne de positionner Paradigme dans le Top 10 des fragrances masculines sélectives dès sa première année, avec un objectif estimé par le marché à 200 M€ de ventes.
Ce lancement s’inscrit dans un plan plus large initié en 2021 avec Luna Rossa Ocean, suivi de Paradoxe, aujourd’hui huitième fragrance féminine en Amérique du Nord et Europe.
Une croissance soutenue par la beauté et le skincare
Depuis 2023, Prada Beauty a élargi son périmètre au maquillage et aux soins, trouvant un écho particulier en Asie.
Des références comme Prada Reveal Mesh Cushion et Pradascope Lash Lengthening Mascara renforcent la dynamique de croissance et crédibilisent la marque comme acteur transversal de la beauté.
Perspectives à surveiller :
Le succès de Paradigme pourrait consolider la place de Prada Beauty sur l’axe masculin, tout en confirmant la stratégie d’hybridation esthétique et olfactive propre à la maison.
Crédit photographie : © Prada
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