Paris, le 13 février 2025 –
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Le groupe Prada a officialisé la nomination de Silvia Onofri au poste de directrice générale de Miu Miu, avec une prise de fonction effective le 26 février.
Cette annonce intervient alors que la marque, longtemps positionnée comme l’alternative plus audacieuse et expérimentale de Prada, enregistre une croissance à trois chiffres, consolidant son statut de locomotive du groupe.
Un parcours stratégique entre luxe et performance commerciale
Silvia Onofri succède à Benedetta Petruzzo, partie chez Christian Dior Couture en octobre dernier. Forte d’un parcours international, Onofri a débuté sa carrière chez Bulgari avant de rejoindre Bally en 2008, où elle a occupé des postes stratégiques, notamment en tant que directrice commerciale mondiale du commerce wholesale.
En 2023, elle a pris la tête de Napapijri, marque du groupe VF Corp., où elle a mené un repositionnement ambitieux et recruté Christopher Raeburnen tant que directeur créatif, capitalisant sur une approche axée sur la durabilité.
Son arrivée chez Miu Miu marque une nouvelle phase de développement pour la maison, qui connaît un essor remarquable.
Une marque en pleine accélération
Avec une augmentation de 97 % de son chiffre d’affaires sur les neuf premiers mois de l’année, atteignant 854 millions d’euros, Miu Miu représente désormais 25 % des revenus du groupe Prada.
Cette dynamique s’est encore renforcée au troisième trimestre avec une hausse de 105 %, confirmant son ascension rapide sur le marché du luxe.
Les performances de Miu Miu s’illustrent également sur le plan culturel.
La marque reste en tête du classement Lyst des maisons les plus en vogue pour le quatrième trimestre 2024, portée par des pièces phares telles que sa veste polaire, devenue un incontournable de la saison.
Alors que le groupe Prada s’apprête à publier ses résultats annuels le 4 mars, l’arrivée de Silvia Onofri ouvre un nouveau chapitre pour Miu Miu, avec un enjeu stratégique clair : capitaliser sur cet élan sans précédent pour asseoir durablement la marque parmi les acteurs majeurs du luxe contemporain.
Silvia Onofri est une dirigeante expérimentée de l’industrie du luxe.
Elle a débuté sa carrière chez Bulgari avant de rejoindre Bally, où elle a occupé plusieurs postes stratégiques en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
En 2023, elle était présidente de Napapijri, où elle a mené un repositionnement de la marque et recruté Christopher Raeburn comme directeur créatif.
Crédit photographie : Courtoisie
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