Paris, le 11 janvier 2025 –
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Prada, fleuron du luxe italien, est en discussions préliminaires pour une éventuelle acquisition de Versace, marque emblématique du portefeuille de Capri Holdings, selon des sources proches du dossier. Cette annonce survient alors que Capri cherche à repositionner sa stratégie après l’échec rétentant de son rachat par Tapestry, propriétaire de Coach.
Selon Il Sole 24 Ore , la maison milanaise, célèbre pour ses imprimés audacieux et son esthétique maximaliste, pourrait être mise en vente dans le cadre d’une révision stratégique dirigée par Barclays. Prada, conseillé par Citi, figurerait parmi les acheteurs potentiels les plus sérieux, bien que d’autres investisseurs, notamment des fonds privés, manifesteraient également leur intérêt.
Un pari pour Prada
L’acquisition de Versace représente un défi significatif pour Prada, dont l’ADN créatif, sous la direction de Miuccia Prada, se distingue par un minimalisme rigoureux.
Ce positionnement contraste fortement avec l’exubérance baroque de Versace, dirigée par Donatella Versace depuis le décès de son fondateur Gianni Versace.
Bien que Prada ait récemment enregistré une croissance de 18 % à taux constants au troisième trimestre, les analystes restent prudents quant à sa capacité à intégrer une maison aussi différente.
Luca Solca, analyste chez Bernstein, a souligné les échecs passés de Prada en matière de fusions, citant notamment les exemples de Jil Sander et Helmut Lang, revenus après des résultats décevants.
Une opportunité face à une industrie en mutation
L’intérêt de Prada intervient alors que Capri Holdings fait face à une pression croissante.
La société, qui possède également Jimmy Choo et Michael Kors, a vu ses ventes trimestrielles reculer de manière significative en raison d’erreurs stratégiques et d’un ralentissement global de la demande pour les produits de luxe.
Versace, qui représente environ un cinquième du chiffre d’affaires de Capri, pourrait offrir à Prada une opportunité d’élargir sa base de clientèle.
Cependant, une telle acquisition nécessiterait des ajustements substantiels, notamment dans la distribution et l’esthétique de la marque.
Des doutes subsistent
Malgré l’attrait potentiel de l’opération, certains analystes expriment des réserves.
Le courtisan italien Equita a déclaré : « Nous considérons l’acquisition de Versace comme un défi majeur. Sans de nouveaux éléments concrets, il est peu probable que Prada officialise une offre. »
Dans l’intervalle, la valeur boursière de Capri Holdings a augmenté de 5 % à l’ouverture de la Bourse de New York, alimentée par les spéculations sur une vente imminente.
Une décision stratégique attendue
Alors que Prada poursuit ses évaluations, le marché du luxe reste attentif à une annonce officielle.
Une telle acquisition pourrait redéfinir les dynamiques du secteur, où les consolidations et les stratégies transformatrices sont devenues la norme.
Capri Holdings explore la vente de Versace dans le cadre d’une révision stratégique, après des erreurs d’exécution et un ralentissement global de la demande de produits de luxe.
La marque représente environ un cinquième de son chiffre d’affaires annuel.
Crédit photographie : © Versace
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