La Mode en Mouvement : Prada et Miu Miu en Tête du Classement Lyst Q4 2023
Paris, le 31 janvier 2024
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Dans un monde où le luxe et la durabilité s’entrelacent de plus en plus, les grandes maisons de mode rivalisent d’ingéniosité pour se démarquer.
À l’heure actuelle, c’est Prada qui mène la danse, suivi de près par sa « petite sœur », Miu Miu, selon le dernier indice Lyst pour le quatrième trimestre de 2023.
Ces résultats démontrent que, même dans un climat économique où la prudence est de mise, l’appétit pour les marques de luxe reste vigoureux et déterminé par une quête d’authenticité et d’innovation.
Prada, la marque italienne emblématique, a conquis la première place de cet indice prestigieux pour la troisième fois, avec une augmentation impressionnante de 41 % des recherches en un an.
Ce succès ne tient pas uniquement à l’aura de la marque mais aussi à une série d’initiatives audacieuses et culturellement pertinentes.
L’ouverture de l’exposition publique Pradasphere II à Shanghai et l’annonce d’une collaboration avec Axiom Space sur les combinaisons spatiales lunaires de la NASA témoignent de la volonté de Prada de s’associer à des domaines aussi divers que l’art et la science.
Par ailleurs, sa campagne de vacances avec des célébrités telles que Maya Hawke et Damson Idris a permis de solidifier son image de marque innovante et tournée vers l’avenir.
Miu Miu, quant à elle, continue de façonner le cycle des tendances avec son esthétique confiante et créative.
La demande pour ses célèbres talons chaton a grimpé de 49 % sur Lyst en novembre, démontrant ainsi l’influence considérable de la marque sur le marché de la mode.
Les événements organisés à Tokyo et New York, ainsi que les campagnes de publicité audacieuses, contribuent à renforcer la présence de la marque dans l’esprit des consommateurs.
Le Lyst Index met également en lumière la résilience de Balenciaga, qui, malgré les controverses, monte en flèche pour atteindre la 12ème position.
Cela pose la question de la capacité d’une marque de mode à être « annulée », ou si, au contraire, l’engagement et l’innovation peuvent surmonter les obstacles.
The Row, créée par les sœurs Olsen, fait une entrée remarquée à la 18e place du classement, avec une augmentation de la demande de 93 % ce trimestre.
Le sac Margaux de The Row est devenu le symbole du statut social et témoigne de l’impact de la marque sur la nouvelle génération d’acheteurs de luxe.
Parmi les marques émergentes, Victoria Beckham se distingue en tant que marque à surveiller.
Suite au lancement du documentaire Beckham sur Netflix, la marque a vu une hausse de 68 % des recherches sur Lyst en octobre, un intérêt suscité par le t-shirt viral ‘My Dad Had a Rolls-Royce’ et la ceinture Frame Buckle.
Ce dernier indice de Lyst montre clairement que la mode ne se contente plus de suivre les tendances – elle les crée.
Dans un marché où le consommateur est plus que jamais attentif à l’authenticité de la marque et à son impact culturel, les maisons de mode qui se positionnent à la croisée de l’innovation, de l’art et de la durabilité sont celles qui récoltent les fruits de leurs efforts.
Prada et Miu Miu, avec leurs stratégies visionnaires, ne sont pas seulement des marques de luxe, mais des protagonistes culturels influençant la mode et, par extension, notre société.
Crédits images : Prada ; The Row ; Victoria Beckham
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