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| Paris, le 27 septembre 2023
Au cœur de l’été, alors que les flammes de l’engagement numérique brûlent avec une intensité sans précédent, certaines des marques de luxe les plus prestigieuses du monde se battent pour la suprématie sur les réseaux sociaux chinois.
Le mois dernier, les données émanant du score d’élan de Bernstein ont mis en lumière un paysage en constante évolution, avec Prada, Dior et Loro Piana remportant la palme des interactions numériques pour juillet et août.
Ce classement, soigneusement élaboré par Bernstein, s’appuie sur des mesures d’engagement sur des plateformes majeures comme Baidu, WeChat, Weibo, Xiaohongshu et Douyin.
Mais ce que l’on peut trouver le plus intrigant est le revirement remarquable de Gucci.
Après une période de transition créative, Gucci, le « lion » des médias sociaux chinois, est en plein redressement.
Boostée par le très attendu défilé de Sabato De Sarno, la marque a vu son engagement lors de la Fashion Week de Milan surpassant de loin ses homologues, tels que Prada et Tod’s.
Néanmoins, l’accueil du changement de casquette créative de Gucci a été mitigé.
Certaines critiques ont jugé la nouvelle direction de la marque comme étant trop calquée sur d’autres marques, notamment Miu Miu.
Malgré cette réception polarisée, les indicateurs suggèrent que la collection printemps/été 2024 de Gucci est prometteuse à un succès commercial.
Burberry, quant à elle, navigue dans des eaux tumultueuses.
Malgré le renouvellement créatif apporté par Daniel Lee, la marque britannique se trouve face à des défis considérables.
Des critiques concernant la stratégie de tarification aux retours mitigés sur les réseaux sociaux chinois, Burberry a du mal à reconquérir le cœur digital des chinois, même avec des efforts marketing redoublés.
Pendant ce temps, des marques comme Prada et Dior continuent d’imposer leur empreinte.
Se positionnant sur la tendance du « Quiet Luxury », ces marques parviennent à fusionner innovation et tradition pour séduire le public chinois.
Loro Piana, avec sa récente célébration de l’artisanat japonais, témoigne également de cette évolution vers un luxe à la fois subtil et profondément enraciné.
En conclusion, la course au sommet du numérique en Chine est loin d’être terminée.
Alors que certaines marques font face à des défis de repositionnement, d’autres continuent d’évoluer avec grâce, reflétant les désirs changeants d’une base de consommateurs sophistiquée et toujours connectée.
Dans ce monde numérique en constante évolution, seule une combinaison d’authenticité, d’innovation et de stratégie solide peut assurer la pérennité d’une marque de luxe.
Crédit Photographie : Loro Piana ( Les célébrités chinoises Ma Sichun, Fei Xiang et Zhu Zhu lors de l’événement éphémère de Loro Piana du printemps 2024 lors de la Fashion Week de Milan )
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