Prada, le 30 décembre 2024 –
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La maison de luxe italienne Prada a dévoilé une campagne audacieuse pour marquer l’Année du Serpent, combinant tradition zodiacale et vision contemporaine.
Ce projet multidimensionnel met en lumière une sélection éclectique de personnalités et un design inspiré, consolidant la position de Prada comme un acteur influent du luxe mondial.
La campagne, orchestrée par le photographe Oliver Hadlee Pearch, rassemble un casting diversifié et prestigieux.
Parmi les figures emblématiques figurent Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili et Yang Shuyu, tous ambassadeurs de la marque.
Ils sont rejoints par l’historien de l’art Wu Hung, les artistes Peng Wei et Zhang Enli, l’architecte Rossana Hu et les mannequins renommés Du Juan, Ju Xiaowen et Zhao Lei.
Ce choix de talents révèle l’ambition de Prada de créer des ponts entre les disciplines et les cultures.

Une Narration Visuelle Engagée
Prada a expliqué que les motifs de courbes et de spirales, omniprésents dans cette collection, symbolisent le concept de communauté.
Selon la maison, « ces formes représentent une rangée sinueuse de personnes issues de divers horizons, incarnant le signe zodiacal chinois tout en réinterprétant le serpent comme une figure de partage et d’échange plutôt que d’individualisme. »
La campagne inclut également un film signé Dorothy Sing Zhang, offrant une perspective cinématographique sur cette exploration du serpent, tandis qu’un nouveau logo Prada, transformé en une corde sinueuse rappelant la silhouette du reptile, renforce cette identité narrative.

Une Collection qui Fédère le Passé et le Futur
En parallèle de cette campagne visuelle, Prada propose une sélection exclusive de pièces de prêt-à-porter et d’accessoires.
Parmi les créations phares figurent un sac cubique à poignée supérieure en cuir ornementé d’accessoires dorés, un sac fourre-tout épuré et un sac à bandoulière modulable.
Côté mode, la collection présente des silhouettes réfléchies, avec des jupes plissées associées à des chemisiers et des robes ornées d’applications.
Pour les hommes, Prada mise sur des manteaux et blazers aux coupes décontractées, accompagnés de sacs souples dans une nouvelle teinte verte.
Cette approche inclusive reflète l’engagement de la maison à conjuguer esthétique et fonctionnalité.
Une Dimension Digitale Innovante
Pour accompagner cette initiative, Prada a lancé un podcast intitulé « Speaking of the Snake », animé par Violet Wang.
Ce programme propose une exploration culturelle et artistique du serpent, offrant des perspectives enrichissantes sur son symbolisme.
Les épisodes, disponibles sur Apple Podcasts et Xiaoyuzhou à partir du 6 janvier, visent à engager un dialogue avec une audience internationale.
Conclusion
Avec cette collection capsule, Prada réussit un équilibre subtil entre hommage aux traditions chinoises et innovation contemporaine.
Cette approche multidimensionnelle, mariant mode, architecture, art et contenu numérique, illustre la capacité de Prada à réinterpréter les codes du luxe pour répondre aux attentes d’un public mondial en quête de singularité et de sens.
La campagne inclut une série de photographies par Oliver Hadlee Pearch, un film réalisé par Dorothy Sing Zhang, un podcast intitulé « Speaking of the Snake », et un nouveau logo Prada représentant un serpent.
Crédit photographie : © Prada
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