Paris, le 21 novembre 2024 –
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Dans une nouvelle collaboration qui transcende les frontières entre l’industrie automobile et le design haut de gamme, Porsche et Aimé Leon Dore (ALD) ont dévoilé une version entièrement restaurée et personnalisée de l’iconique 993 Turbo.
Ce projet audacieux, fruit d’un partenariat déjà bien établi, illustre une stratégie de diversification qui s’impose progressivement comme une tendance dans l’univers du luxe.
Une vision partagée de l’authenticité et de la personnalisation
Lancée à l’origine dans les années 1990, la Porsche 993 Turbo était célébrée pour son rôle de pionnière dans le segment des voitures de sport hautes performances.
ALD, sous la direction artistique de Teddy Santis, revisite ce classique avec une approche qui marie l’héritage de Porsche à l’esthétique signature de la marque new-yorkaise.
La voiture arbore une teinte exclusive, baptisée Mulberry Green, soigneusement élaborée pour refléter à la fois la sophistication intemporelle de Porsche et la sensibilité contemporaine d’ALD.
Les éléments extérieurs incluent des jantes Turbo Twist assorties, des accents dorés subtils et des pneus Michelin Pilot Sport PS2, tandis que des modifications techniques telles qu’un échappement amélioré et un aileron arrière accentuent les performances.
Un intérieur qui raconte une histoire
L’habitacle offre un contraste saisissant avec son cuir marron foncé et ses textiles en laine d’agneau, un clin d’œil aux standards artisanaux chers à ALD.
Des détails personnalisés, comme un pommeau de levier de vitesse en laiton façonné à l’image de l’Unisphere (symbole du Queens, New York), réaffirment les origines de la marque, tout en ancrant ce projet dans une perspective résolument culturelle.
Les seuils de porte, gravés de l’inscription « Une équipe du Queens avec le rêve américain », amplifient ce narratif, soulignant la volonté de la marque de raconter une histoire profondément enracinée dans ses valeurs.
Une stratégie au-delà de l’automobile
Si la 993 Turbo représente l’apogée de ce partenariat, Porsche et ALD ne s’arrêtent pas là.
Le lancement d’une collection capsule intitulée 993 Aimé, dont les détails restent confidentiels, viendra renforcer l’engouement autour de ce projet.
Une paire de New Balance 993, teasée lors de l’événement de présentation, pourrait être l’un des éléments phares de cette ligne, renforçant la stratégie d’ALD d’étendre son empreinte dans le lifestyle.
Une présentation exclusive au cœur de Londres
Ce modèle unique sera présenté pour la première fois les 22 et 23 novembre au magasin phare d’Aimé Leon Dore, situé au 32 Broadwick Street, à Londres.
Cette initiative met en lumière le rôle croissant des espaces physiques dans la construction d’une expérience client immersive, un concept central dans les stratégies marketing des marques de luxe.
Décryptage stratégique
Cette collaboration s’inscrit dans une tendance plus large où les marques de luxe et les acteurs industriels cherchent à capitaliser sur leur héritage tout en explorant de nouvelles dimensions de personnalisation et de storytelling.
Pour Porsche, ce partenariat reflète un intérêt croissant pour une audience plus jeune et culturelle, tandis qu’Aimé Leon Dore continue de consolider sa position en tant que marque pivot de la mode contemporaine.
À travers cette initiative, les deux entités ne se contentent pas de célébrer un savoir-faire commun, mais dessinent également les contours d’une nouvelle frontière dans la convergence du luxe, de l’artisanat et de l’innovation.
Porsche et Aimé Leon Dore ont collaboré pour restaurer et personnaliser une Porsche 993 Turbo, modèle emblématique des années 1990.
Cette voiture a été repensée avec des éléments stylistiques et techniques reflétant l’identité des deux marques, notamment une peinture exclusive Mulberry Green et des finitions intérieures haut de gamme.
Crédit photographie : © Porsche
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