Paris, le 19 janvier 2025 –
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Pharrell Williams, à la tête de Louis Vuitton Homme depuis 2023, continue de transformer la maison de couture française en une plateforme d’innovation culturelle.
Alors que son quatrième défilé, prévu le 21 janvier à Paris, suscite déjà des attentes, le créateur a offert un aperçu stratégique de son univers avec la révélation de la sneaker ButterSoft .
Une Déclaration de Style, Une Affirmation de Marque
La ButterSoft , dévoilée sur le compte Instagram de Pharrell (@skateboard), incarne l’intersection entre nostalgie et modernité.
Avec des références subtiles à la Ice Cream Boardflip des années 2000 et à la Nike Cortez, cette sneaker réinvente des codes emblématiques tout en restant résolument ancrée dans l’identité Louis Vuitton.
Plus de 40 coloris sont annoncés, chacun arborant le logo LV bien visible, une signature qui témoigne de l’importance du branding dans le secteur du luxe.
Stratégie Créative et Objectifs Commerciaux
Le timing de cette annonce n’est pas anodin.
La sneaker ButterSoft devrait être un élément central du défilé automne/hiver 2025, un événement conçu pour renforcer la position de Louis Vuitton sur le marché mondial des sneakers de luxe, valorisant à 38 milliards de dollars en 2025.
Prévue pour une sortie au deuxième semestre, cette paire vise à séduire à la fois les puristes du streetwear et les consommateurs de luxe à l’affût de pièces exclusives.
Pharrell : Architecte d’une Vision Culturelle
Depuis sa nomination, Pharrell Williams a fait de Louis Vuitton une plateforme de collaboration entre art, musique et design.
À l’image de la réédition de la collection Takashi Murakami, ses créations mêlent storytelling et accessibilité culturelle, attirant un public plus jeune et diversifiée.
La ButterSoft , en tant que projet emblématique, s’aligne sur cette stratégie en combinant innovation esthétique et héritage artisanal.
Jeux pour Louis Vuitton
Avec cette initiative, Louis Vuitton ne cherche pas seulement à consolider sa place dans l’univers des sneakers de luxe.
La maison explore également de nouvelles opportunités de croissance, notamment via le storytelling digital, en capitalisant sur la portée sociale de Pharrell et sur l’écosystème numérique de la mode.
Le défilé du 21 janvier promet d’être une vitrine de l’évolution stratégique de Louis Vuitton sous la direction de Pharrell Williams.
La ButterSoft , quant à elle, s’inscrit déjà comme un jalon dans l’histoire des sneakers de luxe, où innovation et culture se rencontrent.
La ButterSoft est une nouvelle sneaker dévoilée par Pharrell Williams, directeur artistique de Louis Vuitton Homme.
Inspirée de designs emblématiques tels que la Ice Cream Boardflip et la Nike Cortez, elle est proposée dans plus de 40 coloris et arbore le logo « LV » bien visible.
Crédit photographie : © Skateboard
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