Paris, le 18 juin 2024
Estimated reading time: 3 minutes
Le marché des produits de luxe personnels devrait connaître un ralentissement en 2024, selon une étude de Bain & Company, présentée lors de la conférence Altagamma à Milan.
L’analyse prévoit une croissance modeste de 0 à 4 %, en baisse par rapport aux années précédentes, en raison de facteurs géopolitiques et macroéconomiques complexes.
Influences Géopolitiques et Économiques
Les conflits en Ukraine et à Gaza, combinés à une instabilité macroéconomique, ont un impact significatif sur les prévisions du marché.
Bain & Company envisage deux scénarios : un scénario optimiste, basé sur une performance meilleure que prévue en Chine, avec une croissance de 4 à 6 %, et un scénario réaliste, prenant en compte le ralentissement des marchés matures comme les États-Unis et une reprise plus lente en Chine, avec une croissance maximale de 4 %.
Performance Régionale
La Chine, un marché clé pour le secteur, montre des signes d’incertitude économique. “Après 15 ans de croissance soutenue, la Chine connaît son premier ralentissement significatif,” a déclaré Federica Levato, associée principale chez Bain & Company.
Aux États-Unis, la confiance des consommateurs est affectée par des pressions économiques accrues.
Au premier trimestre 2024, le marché des produits de luxe personnels a enregistré une baisse de 3 à 1 % en valeur marchande, principalement due à une diminution des dépenses en Chine, les consommateurs privilégiant les voyages au Japon et en Europe.
Évolution des Préférences des Consommateurs
Le comportement des consommateurs évolue, avec une préférence croissante pour des produits de luxe plus discrets, phénomène connu sous le terme de “honte du luxe.
Cette tendance est particulièrement marquée en Chine.
En Europe, la confiance des consommateurs devrait bénéficier des réductions de taux d’intérêt annoncées pour juin.
Le Japon, quant à lui, est confronté à une baisse record de la valeur du yen face au dollar, ce qui alimente les incertitudes économiques.
Impact Générationnel
Les habitudes de consommation varient également selon les générations.
La génération Z, touchée par un taux de chômage élevé et des perspectives économiques incertaines, reporte ses achats de luxe.
En revanche, les générations X et les baby-boomers continuent d’augmenter leurs dépenses, soutenant ainsi le marché.
Performance des Catégories de Produits
Les performances varient selon les catégories de produits.
Les bijoux de haute joaillerie continuent de stimuler la croissance, tandis que le secteur des chaussures connaît un ralentissement.
Les ventes de lunettes, parfums et cosmétiques sont en hausse, les consommateurs cherchant des formes de plaisir personnel accessibles dans un contexte d’inflation.
Stratégies de Prix Diversifiées
Federica Levato a indiqué que les stratégies de prix varient en 2024.
Certaines marques maintiennent ou augmentent leurs prix, tandis que d’autres optent pour des réductions sur certains produits pour stimuler la demande.
Perspectives pour le Second Semestre 2024
Malgré un début d’année difficile, il existe une possibilité de croissance au second semestre 2024. Toutefois, les élections américaines représentent un risque potentiel, pouvant introduire une volatilité accrue sur le marché.
En conclusion, bien que le marché des produits de luxe personnels soit confronté à des défis en 2024, il demeure résilient.
Les marques devront s’adapter aux nouvelles réalités économiques et aux changements dans les comportements des consommateurs pour maintenir leur position.
La Chine, autrefois un moteur de croissance, connaît actuellement une incertitude macroéconomique qui affecte négativement le marché des produits de luxe.
Le premier trimestre 2024 a enregistré une baisse de 3 à 1 % en valeur marchande en raison de dépenses détournées vers le tourisme.
Crédits photographies : Bain
Opportunité de carrière M&M : Talents
