Paris, le 24 septembre 2024 –
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Montblanc, la célèbre maison de luxe basée à Hambourg, a annoncé la nomination de Giorgio Sarné au poste de directeur général, marquant un tournant important dans l’histoire de l’entreprise.
Sarné, vétéran de l’industrie du luxe avec plus de deux décennies d’expérience, prendra ses fonctions le 15 novembre.
Sarné rejoint Montblanc après avoir occupé le poste de président et directeur général de Stuart Weitzman, marque appartenant au groupe Tapestry, où il a mené des initiatives stratégiques majeures au cours des quatre dernières années.
Avant cela, il a fait ses preuves chez des géants du luxe tels que Tag Heuer et Veuve Clicquot, deux maisons phares du groupe LVMH
Le départ de Nicolas Baretzki, qui a dirigé Montblanc pendant sept ans avant de rejoindre Christian Dior Couture en tant que directeur général adjoint des activités commerciales, a laissé la place à une nouvelle vision pour la marque sous l’égide de Sarné.
Philippe Fortunato, PDG des maisons de mode et d’accessoires chez Richemont, a salué l’arrivée de Sarné comme étant “la bonne personne au bon moment”, en soulignant son expertise aussi bien dans les marques de luxe dites “dures” (horlogerie , accessoires) que “douces” (mode, cuir).
Un Moment Charnière pour Montblanc
Montblanc, fondée il y a 118 ans et célèbre pour ses instruments d’écriture, est une des pierres angulaires du groupe Richemont, aux côtés de marques telles que Cartier, Jaeger-LeCoultre et Van Cleef & Arpels.
Avec une gamme de produits s’étendant des stylos haut de gamme aux montres et articles de maroquinerie, Montblanc a longtemps cherché à se réinventer face à une concurrence croissante dans les segments de marché qu’elle occupe.
Sous la direction de Baretzki, Montblanc a tenté d’élargir son public en réinterprétant ses codes historiques tout en investissant dans des produits plus contemporains.
Toutefois, la transition du luxe classique vers une dynamique plus moderne n’a pas toujours été fluide, notamment face aux défis du marché asiatique et à la montée en puissance de nouvelles marques sur le segment des accessoires.
L’arrivée de Giorgio Sarné pourrait donner un coup d’accélérateur à cette transformation.
vec sa riche expérience au sein d’une des plus grandes maisons horlogères (Tag Heuer) et de la mode (Stuart Weitzman), Sarné apporte une perspective stratégique unique, essentielle pour Montblanc alors qu’elle cherche à renforcer sa position parmi les acteurs de premier plan du luxe mondial
Un défi mondial
Le défi immédiat pour Sarné consistera à naviguer dans un environnement post-pandémique où le comportement des consommateurs de luxe a évolué.
Le marché du luxe, en forte reprise, est de plus en plus façonné par les préférences des jeunes générations, notamment en Chine et aux États-Unis.
Ces clients recherchent un mélange de tradition et d’innovation, et Montblanc devra trouver le juste équilibre entre son héritage de savoir-faire et les nouvelles attentes de personnalisation et de durabilité.
Sarné a exprimé son engagement à “nourrir et célébrer la culture de l’écriture à l’échelle mondiale”, tout en mettant en avant l’importance du savoir-faire dans le cuir et l’horlogerie.
Sa mission sera de redéfinir la vision de Montblanc dans un contexte où les frontières entre les différentes catégories de produits de luxe sont de plus en plus floues, exigeant une stratégie capable d’intégrer à la fois tradition et innovation.
Sarné devra naviguer entre les secteurs des accessoires, de l’horlogerie et de la maroquinerie tout en répondant aux attentes d’une clientèle diversifiée et en pleine évolution
L’Impact de Richemont et la Compétition dans le Luxe
Avec Montblanc, Richemont possède une marque emblématique mais qui, contrairement à d’autres maisons du portefeuille, n’a pas encore pleinement intégrée de la dynamique explosive respectée dans le segment de la mode ou de la joaillerie.
Sous la direction de Sarné, Montblanc devra affiner son positionnement pour rester pertinent face aux marques rivales, tant dans les secteurs des accessoires que dans l’horlogerie, où la concurrence est féroce.
Sarné aura pour mission de redéfinir l’image de Montblanc, en s’appuyant sur son riche héritage tout en intégrant des éléments d’innovation qui répondent aux attentes des consommateurs modernes et aux évolutions du marché mondial.
En interne, Richemont a consolidé son approche en recentrant ses efforts sur des stratégies omnicanales et sur l’amélioration des relations directes avec les clients, une approche qui pourrait profiter à Montblanc dans les années à venir.
Une vision à long terme
La nomination de Sarné intervient alors que Montblanc cherche à capitaliser sur son riche héritage tout en s’adaptant aux nouvelles réalités du marché mondial du luxe, où l’authenticité de la marque, la durabilité et l’innovation sont primordiales.
Pour Giorgio Sarné, la mission est claire : naviguer avec agilité dans un environnement en mutation rapide tout en respectant l’héritage de Montblanc.
Si sa vision est bien réalisée, Montblanc pourrait non seulement renforcer sa position, mais aussi conquérir de nouveaux territoires dans l’univers du luxe moderne.
Giorgio Sarné est un cadre dirigeant avec plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie du luxe. Avant sa nomination chez Montblanc, il a occupé des postes à responsabilité chez Stuart Weitzman, Tag Heuer et Veuve Clicquot.
Crédit photographie : Richemont
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