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Paris, le 06 février 2026 –
La collection automne 2026, présentée en janvier, restera comme le dernier chapitre d’un cycle structurant pour Patou. Après sept années à la direction artistique, Guillaume Henry et la maison parisienne se séparent, mettant fin à l’une des opérations de relance les plus lisibles du paysage mode français récent.
Arrivé en 2018, quelques mois après la prise de contrôle majoritaire de Patou par LVMH, Henry héritait d’un nom prestigieux mais endormi depuis près de trente ans.
L’enjeu était double : réactiver un héritage sans tomber dans l’archive, et reconstruire une désirabilité contemporaine dans un marché saturé de relances patrimoniales.
Sa réponse a été méthodique.
Dès sa première collection, dévoilée en septembre 2019, le créateur a installé un langage clair : silhouettes sport-chic, lignes graphiques, féminité parisienne décomplexée, avec ce supplément d’âme cinématographique devenu signature. Loin du pastiche, Patou retrouvait une voix — identifiable, cohérente et immédiatement exportable.
Au fil des saisons, la maison a affiné son positionnement, jouant avec intelligence sur les formats de présentation.
À partir de 2022, Patou choisit un créneau atypique, en amont des semaines de la haute couture, s’offrant une visibilité accrue et un espace narratif distinct.
Le front row, éclectique et glamour, traduisait cette ambition : une marque parisienne pensée pour une audience internationale, culturelle autant que commerciale.
Sous la direction de Henry, Patou a également assumé une stratégie de collaborations ciblées, jamais opportunistes. Les projets avec Onitsuka Tiger, Ladurée ou encore l’univers des Moomins ont élargi le spectre de la marque tout en renforçant son capital sympathie, sans dilution créative.
La trajectoire commerciale a suivi. Patou revendique aujourd’hui près de 100 points de vente dans le monde, avec des performances notables en Asie, notamment en Corée du Sud et au Japon.
À Paris, l’ouverture d’un espace permanent aux Galeries Lafayette Haussmann en 2023 — après le succès du pop-up Patou Market — a matérialisé le retour de la maison dans un écosystème retail structurant.
Dans un communiqué, Sidney Toledano, conseiller spécial du PDG de LVMH, a salué « l’énergie » et la contribution décisive du créateur au renouveau de Patou, soulignant des collections « ambitieuses » ayant su convaincre critiques et clientes.
Guillaume Henry, de son côté, a exprimé sa reconnaissance envers le groupe et les équipes, évoquant une aventure collective menée avec engagement et exigence.
Les contours de l’après-Henry restent volontairement ouverts.
Patou indique explorer « un format différent » pour la suite de son développement, sans annoncer de succession immédiate.
Quant au créateur, son départ semble également marquer la fin de son périmètre chez LVMH, ouvrant la voie à de nouveaux projets, encore non précisés.
Pour Patou, l’enjeu est désormais stratégique : transformer une renaissance réussie en trajectoire durable.
Après avoir réinstallé le nom dans le paysage mode international, la maison entre dans une phase plus délicate — celle de la consolidation, où l’identité devra survivre au-delà de l’architecte de son retour.
Une équation classique du luxe contemporain, mais rarement aussi lisible que dans le cas Patou.
La maison évoque une séparation d’un commun accord, le créateur souhaitant se consacrer pleinement à d’autres projets après sept ans à la tête de la direction artistique.
Principaux enseignements
- Guillaume Henry quitte Patou après sept années, marquant la fin d’une relance significative pour la maison.
- Sous sa direction, Patou a réactivé son héritage avec un langage clair et des collaborations ciblées, renforçant sa présence sur le marché.
- La marque compte près de 100 points de vente dans le monde, avec une forte croissance en Asie et un espace permanent aux Galeries Lafayette.
- Patou explore un format différent pour son avenir sans annoncer de succession immédiate, après avoir réussi à se réinstaller sur la scène internationale.
- Le défi pour Patou est maintenant de transformer cette renaissance en une trajectoire durable, au-delà du départ de son créateur.
Crédit photographie : © M&M
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