Paris, le 05 février 2025 –
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Le joaillier danois Pandora a clôturé l’année 2024 sur une note solide, enregistrant une hausse de 11 % de ses revenus organiques au quatrième trimestre, dépassant ainsi les prévisions du marché.
Cette performance marque le sixième trimestre suivant de croissance à deux chiffres, consolidant la dynamique positive du groupe malgré un contexte macroéconomique complexe.
Sur les trois derniers mois de l’année, Pandora a réalisé un chiffre d’affaires de 11,97 milliards de couronnes danoises(1,67 milliard de dollars), porté par une progression de ses ventes en Amérique du Nord et en Asie.

Cependant, le marché européen a affiché une stagnation, avec des performances contrastées selon les pays : l’Allemagne a enregistré une hausse significative de 28 %, tandis que la France et l’Italie ont subi des reculs à deux chiffres.

Objectifs ambitieux pour 2025
Fort de ces résultats, Pandora table sur une croissance organique de 7 à 8 % en 2025 et anticipe une marge EBIT évitant 24,5 % .
Le groupe prévoit d’intensifier le développement de son canal e-commerce, avec le déploiement d’une nouvelle plateforme mondiale, visant à renforcer l’attractivité de la marque et à capter une clientèle plus large.
« Nous sommes satisfaits de la manière dont nous avons terminé l’année 2024, malgré un contexte de consommation difficile et une concurrence accumulée pendant la période des fêtes », a déclaré Alexander Lacik , PDG de Pandora. « Notre stratégie Phoenix continue de porter ses fruits, et nous abordons 2025 avec confiance. »
Le programme d’optimisation des coûts lancé fin 2024 devrait également se poursuivre, avec des économies attendues sur plusieurs segments opérationnels.
Dans un environnement marqué par la disponibilité des prix des matières premières, Pandora a confirmé son intention d’augmenter progressivement ses tarifs en 2025 et 2026 pour correspondre à la hausse des coûts de l’argent, actuellement évalués à 30,5 dollars l’once .
Résilience et perspectives à long terme
Sur l’ensemble de l’année 2024, le chiffre d’affaires annuel du joaillier a progressé de 13 %, atteignant 31 milliards de couronnes danoises (4,31 milliards de dollars).
Le bénéfice net a suivi une tendance similaire, en hausse de 13 % à 2,87 milliards de couronnes , avec une marge EBIT stabilisée à 25,2 % .
Si le segment phare de Pandora, les charms, a enregistré une croissance plus modérée (+2 %), les autres catégories de produits ont connu une hausse plus marquée (+13 %), illustrant la diversification progressive du portefeuille de la marque.
En parallèle, le groupe a annoncé un programme de rachat d’actions de 4 milliards de couronnes , en cours jusqu’en janvier 2026, signalant ainsi sa confiance dans la solidité de son modèle économique et sa capacité à créer de la valeur pour ses actionnaires.
Alors que Pandora continue de naviguer dans un environnement incertain, marqué par des pressions inflationnistes et des dynamiques de marché contrastées, l’enseigne affiche une résilience notable et s’engage dans une trajectoire de croissance durable.
L’année 2025 sera déterminante pour évaluer la capacité du joaillier à poursuivre son expansion tout en préservant sa rentabilité dans un secteur en pleine mutation.
Pandora a enregistré une croissance organique de 11 % au quatrième trimestre, avec un chiffre d’affaires de 11,97 milliards de couronnes danoises (1,67 milliard de dollars).
Cette performance dépasse les prévisions du marché et marque le sixième trimestre consécutif de progression à deux chiffres
Crédit photographie : Visit Copenhagen
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