Paris, le 04 juillet 2025 –
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La marque japonaise Onitsuka Tiger, filiale du groupe Asics, poursuit sa métamorphose lifestyle avec l’ouverture de son nouveau flagship sur l’avenue des Champs-Élysées, symbole d’une stratégie ambitieuse.
Cette boutique de 520 m², qui mêle héritage architectural haussmannien et modernisme japonais, constitue la pierre angulaire d’une nouvelle phase de développement centrée sur l’expérience physique et la diversification produit.
Dirigé par Ryoji Shoda, le projet prend place dans l’ancien restaurant de l’Hôtel de la Païva. L’espace est scénographié comme un manifeste esthétique : arches du XIXe siècle, béton japonais, étagères laquées, et un ancien coffre-fort reconverti en cabines d’essayage. « C’est la première étape vers notre 100e anniversaire », affirme le PDG.
Au-delà des sneakers iconiques comme la Mexico 66, le flagship introduit un espace café et dévoile en avant-première une gamme de parfums.
Ces fragrances, déjà présentées à Milan, s’inscrivent dans une logique d’enrichissement de l’univers de marque.
Le modèle économique repose sur une stratégie sans remise, valorisant le produit au prix plein : « Le luxe, c’est la valeur préservée dans le temps », souligne Shoda.
Alors que d’autres misaient sur l’e-commerce pendant la pandémie, Onitsuka Tiger a accéléré l’ouverture de boutiques physiques.
Un choix payant : +58 % de croissance sur un an pour la marque, désormais la plus rentable d’Asics. L’enseigne, qui opère 192 boutiques dans le monde, vise aussi un retour aux États-Unis et un développement de la production en Inde.
À Paris, une performance immersive a célébré l’ouverture, mêlant gastronomie et art vivant, avec des créations culinaires inspirées des nouvelles fragrances.
Une démonstration du virage lifestyle amorcé par la marque, qui ambitionne de transformer ses espaces de vente en destinations culturelles.
Parce que Paris a accueilli le tout premier point de vente international de la marque hors du Japon après sa renaissance en 2002.
Ce nouveau flagship marque une nouvelle génération dans l’histoire de la marque.
Crédit photographie : © Onitsuka Tiger
Crédit graphique : M&M
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