Oakley nomme Matthew M. Williams à la direction créative des vêtements, chaussures et accessoires afin d’accélérer sa diversification

Paris, le 26 mars 2026 - 5 minutes La nomination de Matthew M. Williams à la direction créative des vêtements, chaussures et accessoires d’Oakley s’inscrit dans une inflexion stratégique plus profonde qu’un simple élargissement de périmètre créatif. Elle révèle une ambition structurée du groupe EssilorLuxottica : faire émerger un second pilier de croissance capable de rivaliser avec la lunetterie, socle historique de la marque, tout en redéfinissant son territoire d’expression à l’intersection du sport, du design et du lifestyle. Depuis sa création, Oakley s’est imposée comme une référence mondiale sur le segment de la performance optique, construisant sa légitimité autour de l’innovation technologique et de son ancrage dans les communautés sportives. Pourtant, malgré une présence ancienne sur les catégories vêtements, chaussures et accessoires, celles-ci sont restées jusqu’ici périphériques dans la perception de la marque comme dans la structuration de son modèle économique. La décision d’y associer un directeur créatif de premier plan marque un changement de statut : ces catégories ne sont plus envisagées comme un prolongement, mais comme un vecteur autonome d’identité et de valeur. Le choix de Williams apparaît, à cet égard, particulièrement cohérent. Ancien directeur artistique de Givenchy et fondateur de 1017 Alyx 9SM, il incarne une génération de créateurs capables de conjuguer exigence esthétique, compréhension industrielle et maîtrise des dynamiques de marché. Sa signature, centrée sur la fonctionnalité, la précision des matériaux et une approche quasi architecturale du vêtement, entre en résonance directe avec l’ADN d’Oakley. Mais c’est surtout sa capacité à penser le…