Paris, le 08 octobre 2024 –
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Le 19 octobre 2024, Moncler ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de la mode avec le lancement de sa « City of Genius » à Shanghai, une initiative ambitieuse qui fusionne art, design et collaboration créative.
Ce vaste espace de 30 000 mètres carrés sera le centre d’un événement phare lors de la Fashion Week de Shanghai, marquant la prochaine phase du projet Moncler Genius, qui a réuni certains des plus grands talents contemporains pour réinterpréter la marque à travers leurs propres visions. créatives.
La « City of Genius » incarne une nouvelle approche de l’innovation, réunissant des esprits créatifs tels que le designer Nigo, l’icône de la mode et du divertissement A$AP Rocky, ainsi que des créateurs influents comme Hiroshi Fujiwara, Donald Glover. et Willow Smith.
Inspiré par une étude des années 1960 suggérant que 98 % des enfants de cinq ans sont préférés comme des génies, Moncler souhaite créer un environnement où cette créativité innée peut continuer à s’épanouir à l’âge adulte.
Une immersion dans l’univers du génie créatif
Après avoir déjà marqué les esprits avec des initiatives aussi audacieuses qu’un défilé en haute altitude dans les Alpes et une exposition acclamée à la gare centrale de Milan, Moncler place cette fois Shanghai au cœur de sa stratégie de marque.
Ce nouvel espace créatif sera divisé en différents quartiers, chacun dédié à des disciplines variées telles que l’art, le design et la mode, avec des performances immersives, des installations artistiques et des présentations de collections en direct.
Ce projet témoigne non seulement de la capacité de Moncler à rester à la pointe des tendances, mais aussi de sa volonté de redéfinir la notion de collaboration.
La City of Genius est bien plus qu’une simple exposition de mode », explique Remo Ruffini, président et directeur général de Moncler. « Elle incarne notre vision de l’innovation collective, où l’art, la créativité et la technologie se rencontrent pour créer quelque chose d’unique. »
Un espace à la fois secret et avant-gardiste
Si la taille impressionnante de ce complexe – 30 000 mètres carrés – retient l’attention, Moncler reste discret sur le détail des aménagements.
La marque qualifie la « City of Genius » de « pôle créatif », un lieu destiné à favoriser l’expérimentation et les échanges entre créateurs et public.
Cet espace n’est pas conçu comme un simple showroom, mais comme un laboratoire d’idées où l’on pourra assister à des créations en temps réel, tout en découvrant des expériences artistiques immersives.
Le projet s’inscrit dans une stratégie plus large de Moncler pour maintenir sa pertinence dans un monde de plus en plus digitalisé et dominé par la culture de l’expérience.
La marque mise sur des événements spectaculaires et des collaborations inattendues pour attirer de nouveaux publics tout en cultivant un fort ancrage dans les grandes métropoles mondiales.
Après Milan et New York, c’est Shanghai qui devient aujourd’hui la scène privilégiée de ce mouvement.
Les enjeux économiques d’une stratégie culturelle globale
Derrière cette volonté d’innover se cache aussi une stratégie commerciale avisée.
Avec une croissance exponentielle du marché du luxe en Chine, Moncler capitalise sur l’attractivité de Shanghai, véritable épicentre du luxe en Asie.
Selon Bain & Company, le marché chinois du luxe pourrait atteindre 100 milliards d’euros d’ici 2025, et des marques comme Moncler chercher à renforcer leur présence auprès de cette clientèle de plus en plus influente.
Les initiatives telles que la « City of Genius » ne sont pas uniquement des manœuvres marketing, mais un moyen de tisser des liens plus profonds avec les consommateurs chinois. « La Chine est au centre de notre croissance future », a déclaré Ruffini dans une récente interview. « Nous voulons non seulement leur vendre des produits, mais leur offrir une expérience unique qui transcende la mode. »
Une constellation de talents pour 2024 et au-delà
La liste des co-créateurs de la « City of Genius » reflète l’ambition et l’éclectisme du projet.
Outre les collaborations avec Nigo et A$AP Rocky, la campagne teaser « Born Genius » met en lumière des créateurs de renommée mondiale comme Edward Enninful, rédacteur en chef britannique de Vogue, ainsi que des figures de la musique, de la mode et de l’art comme Willow Smith et LuLu Li.
La présentation finale des collections, prévue pour le 19 octobre, sera marquée par la participation de créateurs avant-gardistes tels que Rick Owens et Jil Sander, ajoutant encore plus de poids à cet événement déjà très attendu.
Moncler a également annoncé que l’événement sera diffusé en direct sur les principales plateformes numériques chinoises, notamment WeChat et Douyin, témoignant de l’importance accordée au public en ligne.
Un avenir résolument axé sur l’innovation
En réinventant le modèle de la collaboration, Moncler démontre que l’innovation ne réside pas seulement dans les produits, mais aussi dans la manière dont les marques interagissent avec leurs publics et les créateurs. Avec la « City of Genius », Moncler ne se contente pas de répondre aux attentes du marché, mais cherche à les redéfinir.
Alors que le monde du luxe continue de se transformer à une vitesse fulgurante, des initiatives comme celle-ci montrent que Moncler est prêt à embrasser l’avenir en cultivant la créativité et en repoussant les frontières de ce que la mode peut être.
La “City of Genius” est un espace créatif de 30 000 mètres carrés inauguré par Moncler à Shanghai. Cet espace vise à réunir des artistes, designers et créateurs pour réinterpréter la marque à travers diverses collaborations.
Il servira de lieu de rencontre entre la mode, l’art, le design et la technologie.
- Crédit photographie : Moncler
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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