Paris, le 30 septembre 2024 –
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Moncler, le géant italien du luxe, franchit une nouvelle étape majeure dans son expansion internationale avec l’ouverture prévue de son plus grand flagship mondial sur la Cinquième Avenue à New York en 2026.
Cette annonce, qui sera officiellement faite lundi, intervient dans la foulée d’un partenariat stratégique conclu avec LVMH la semaine dernière, marquant un tournant dans la stratégie de croissance à long terme de Moncler.
Le projet d’ouverture de ce flagship de près de 2 000 m², réparti sur deux niveaux dans l’emblématique bâtiment de General Motors, s’inscrit dans la vision de Remo Ruffini, président-directeur général de Moncler, de renforcer la présence de la marque sur le marché américain.
Situé à quelques pas de Central Park et des grandes enseignes de luxe telles que Bergdorf Goodman, cet espace ne se limitera pas à une simple vitrine commerciale : Ruffini ambitionne d’en faire un lieu emblématique, ancré dans le paysage culturel new-yorkais.
Un partenariat stratégique avec LVMH
Cette annonce intervient quelques jours après que LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le titan mondial du luxe dirigé par Bernard Arnault, a acquis une participation de 10 % dans Double R, la holding de Ruffini, qui détient 15,8 % du capital de Moncler.
Ce partenariat vise à renforcer la position de Ruffini en tant qu’actionnaire majoritaire de Moncler, tout en offrant à LVMH une porte d’entrée privilégiée pour toute éventuelle prise de contrôle future.
Les marchés ont réagi positivement à cette nouvelle.
Le lendemain de l’annonce de l’accord, les actions de Moncler ont bondi de 10,9 % à la Bourse de Milan, atteignant 57,74 euros.
Les analystes de Citi, Bernstein, et Intermonte saluent ce partenariat, y voyant une opportunité de solidifier les fondations de Moncler en ces temps incertains tout en laissant la porte ouverte à des évolutions futures.
Luca Solca, analyste chez Bernstein, estime que cette collaboration « apportera un soutien supplémentaire au cours de l’action de la société » sur les 18 prochains mois.
Un flagship comme symbole de conquête du marché américain
L’ouverture de ce flagship s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion aux États-Unis, marché que Moncler considère comme encore sous-pénétré.
Depuis sa première boutique à Aspen en 2008, la marque a progressivement renforcé sa présence sur le territoire américain, avec des ouvertures récentes à Los Angeles, Atlanta, et Honolulu.
Actuellement, Moncler exploite 45 boutiques monomarques en Amérique, dont 34 aux États-Unis.
L’ouverture du magasin de New York est perçue comme un jalon décisif dans la stratégie de Ruffini pour développer sa communauté américaine. «.
Le soutien de LVMH : un pari sur le long terme
Si LVMH a jusqu’à présent pris soin de laisser Moncler évoluer de manière indépendante, plusieurs analystes n’excluent pas que cette prise de participation marque la première étape d’une future acquisition complète.
Toutefois, l’accord actuel vise d’abord à stabiliser la gouvernance de Moncler, à protéger l’autonomie de Ruffini, et à offrir un soutien stratégique dans un marché de plus en plus compétitif.
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D’autres, comme les experts d’Equita, estiment qu’il est encore trop tôt pour spéculer sur une telle issue, soulignant l’engagement personnel de Ruffini à poursuivre le développement de la marque qu’il a transformée en un acteur incontournable du luxe mondial.
En effet, depuis son introduction en Bourse en 2013, Moncler a affiché des résultats impressionnants, avec un chiffre d’affaires de 1,23 milliard d’euros au premier semestre 2024, en hausse de 8 % par rapport à l’année précédente.
Une vision à long terme pour Moncler
En attendant, Moncler poursuit son ascension, renforçant sa présence aux États-Unis tout en consolidant ses bases en Europe et en Asie.
L’ouverture du flagship de New York est la manifestation tangible d’une stratégie de long terme, que ce soit dans la relation directe avec les consommateurs ou dans l’expérience immersive que la marque souhaite proposer.
Pour Remo Ruffini, ce nouveau magasin sur la Cinquième Avenue ne sera pas seulement le plus grand du réseau de Moncler, mais aussi une plateforme clé pour exploiter le potentiel de la marque dans un marché américain en pleine expansion.
À l’instar du partenariat avec LVMH, cette ouverture symbolise la capacité de Moncler à naviguer habilement dans l’univers du luxe mondial, tout en demeurant fidèle à son identité unique.
En somme, cette initiative montre que Moncler est résolument tourné vers l’avenir, avec une stratégie qui combine expansion géographique, innovation et gestion attentive des relations stratégiques avec les poids lourds de l’industrie du luxe.
Le flagship de New York sera le plus grand au monde pour Moncler, avec près de 2 000 m².
Il marque une étape clé dans l’expansion de la marque aux États-Unis, un marché stratégique considéré comme sous-pénétré par la direction.
Situé sur la prestigieuse Cinquième Avenue, il est conçu pour renforcer la visibilité de Moncler et son engagement à long terme envers ses clients américains.
- Crédit photographie : Moncler
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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