Paris, le 09 septembre 2025 –
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En octobre, la Principauté de Monaco élargira son rôle dans l’économie mondiale du luxe en inaugurant le Grand Prix de la Haute Joaillerie, un événement annuel qui ambitionne de devenir une référence internationale du secteur.
La première édition se tiendra le 25 octobre 2025 au complexe sportif de Monte-Carlo et réunira 11 maisons prestigieuses, dont Boucheron, Chanel, Chopard, Dior, Louis Vuitton et Tiffany & Co.
Un projet porté par la SBM et Profirst
L’initiative est cofondée par la Société des Bains de Mer de Monte-Carlo (SBM), acteur clé de l’hôtellerie et du divertissement en principauté, et Jean-Philippe Braud, président de l’agence Profirst France.
Ensemble, ils visent à créer un rendez-vous annuel qui associe création artistique, savoir-faire artisanal et rayonnement international.
« La haute joaillerie, art majeur du luxe, méritait son propre sommet », a expliqué Braud, insistant sur la nécessité de donner à cette industrie un espace distinct, au-delà des traditionnels salons parisiens.
Une stratégie de positionnement pour Monaco
Pour la SBM, l’événement s’inscrit dans une stratégie plus large consistant à attirer sur le Rocher les grands acteurs mondiaux du luxe.
Son directeur général, Stéphane Valeri, souligne que l’initiative s’appuie sur l’infrastructure unique de la principauté – casinos, hôtels, galas – mais aussi sur une réputation de sécurité qui séduit collectionneurs et investisseurs.
La SBM, contrôlée majoritairement par l’État monégasque et comptant LVMH parmi ses actionnaires minoritaires, cherche à consolider Monaco comme plateforme complémentaire à Paris pour la haute joaillerie.
Jury international et récompenses multiples
Le jury sera présidé par Fabienne Reybaud, experte reconnue et journaliste spécialisée.
À ses côtés, un panel de dix personnalités issues du design, de la gemmologie, de l’art et de la presse internationale – dont François Curiel (Christie’s Europe et Asie) et Evelyne Possémé (Musée des Arts Décoratifs) – apportera un regard indépendant.
Les prix couvriront un large spectre : Grand Prix, design, savoir-faire, pierres précieuses, jeunes talents et patrimoine, avec un prix du public renforçant l’ancrage populaire de l’événement.
Une mise en scène spectaculaire
En amont de la soirée de gala, les créations seront exposées trois jours dans les boutiques monégasques des maisons participantes ainsi qu’au Café de la Rotonde du Casino, dans une démarche d’ouverture au grand public.
Chaque bijou sera accompagné d’explications détaillées, une manière de démystifier un univers souvent perçu comme inaccessible.
Lors du gala, les pièces seront présentées sur des mannequins vivants, soulignant la dimension théâtrale et onirique de la haute joaillerie.
Paris versus Monaco : un nouvel équilibre
Interrogé sur la résistance possible de la place Vendôme, Jean-Philippe Braud insiste : l’accueil fut largement positif, porté par une volonté des maisons d’explorer de nouveaux formats de visibilité. « Toutes les maisons sont présentes à Monaco, où elles réalisent une activité performante », a-t-il rappelé.
Perspectives à surveiller
Le succès de cette première édition sera déterminant pour ancrer Monaco dans la cartographie mondiale de la haute joaillerie.
Si l’initiative parvient à combiner prestige créatif, retombées commerciales et attractivité internationale, la Principauté pourrait s’imposer comme un nouvel épicentre du secteur, en complément de Paris.
Pour les maisons, il s’agit d’une opportunité stratégique de renforcer leur exposition auprès d’une clientèle internationale captée par Monaco – collectionneurs, investisseurs et passionnés – dans un contexte où la joaillerie reste l’un des segments les plus résilients du luxe.
L’initiative vise à offrir à la haute joaillerie un événement dédié, distinct des salons traditionnels parisiens.
Elle permet à Monaco de renforcer son positionnement dans le luxe, en capitalisant sur son attractivité mondiale et sa réputation de sécurité.
Crédit photographie : © SBM
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