Paris, le 02 octobre 2024 –
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Moët Hennessy, la branche vins et spiritueux du géant du luxe LVMH, a franchi une étape importante sur le marché en plein essor des vins sans alcool en acquérant une participation minoritaire dans French Bloom, leader des vins mousseux sans alcool haut de gamme.
Cette opération représente un tournant important pour Moët Hennessy, réputé depuis longtemps pour son portefeuille de champagnes et spiritueux de luxe, qui cherche à s’adapter aux nouvelles préférences des consommateurs et à exploiter le marché en pleine croissance des alternatives à l’alcool.
L’accord, qui voit Moët Hennessy prendre une participation d’environ 30 % dans French Bloom, met en évidence la demande croissante de boissons haut de gamme sans alcool parmi un segment de consommateurs surnommés « flexi-drinkers » – ceux qui recherchent des expériences haut de gamme sans la présence d’alcool.
Alors que les jeunes générations adoptent les tendances bien-être et modèrent leur consommation d’alcool, French Bloom s’est positionné à l’avant-garde de ce mouvement avec sa collection de vins mousseux sophistiqués sans alcool.
Fondée en 2021 par Maggie Frerejean-Taittinger, Constance Jablonski et Rodolphe Frerejean-Taittinger, French Bloom a rapidement étendu sa présence et vend désormais ses produits dans plus de 30 pays. La marque a été saluée pour son processus de production innovant, utilisant du chardonnay et du pinot noir français biologiques pour créer des vins mousseux qui reflètent la complexité et la profondeur des millésimes traditionnels.
Son offre va d’un blanc mousseux classique, au prix de 29 €, à une cuvée millésimée vendue au détail à 109 €, la positionnant fermement dans la catégorie premium.
S’exprimant à propos de cet investissement, Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy, a souligné que ce partenariat s’inscrit dans la stratégie plus large de diversification et d’innovation de l’entreprise. « Nous sommes ravis de collaborer avec French Bloom, une marque pionnière qui partage notre engagement en matière d’excellence et d’innovation.
À mesure que les préférences des consommateurs évoluent, nous voyons un potentiel énorme dans la catégorie des vins sans alcool, et ce partenariat nous permet de façonner son avenir », a déclaré M. Schaus.
Cette opération intervient à un moment critique pour Moët Hennessy, qui a enregistré une baisse de 12 % de son chiffre d’affaires au premier semestre 2023, en raison du ralentissement de la demande de cognac en Chine et de la normalisation des ventes de champagne.
L’investissement dans le français Bloom marque un changement stratégique, car l’entreprise cherche à compenser le déclin des gammes de produits traditionnelles en se développant sur de nouveaux marchés émergents.
Pour French Bloom, le partenariat avec Moët Hennessy apporte l’expertise et le réseau de distribution d’un géant mondial du luxe, ce qui devrait accélérer la croissance déjà impressionnante de la marque. Les cofondatrices Maggie Frerejean-Taittinger et Constance Jablonski ont souligné la vision commune des deux entreprises. « Notre mission a toujours été de créer des vins mousseux complexes et sans alcool qui permettent aux gens de célébrer ensemble », ont-elles déclaré dans un communiqué commun. « Avec Moët Hennessy, nous avons trouvé un partenaire qui comprend notre vision de l’avenir de la catégorie sans alcool et qui partage notre engagement à développer ces moments de connexion. »
Rodolphe Fréréjean-Taittinger, PDG de French Bloom, s’est dit confiant dans le potentiel de cette collaboration, évoquant l’expertise complémentaire et la passion commune pour l’innovation entre les deux marques. « Je suis convaincu qu’en unissant nos forces, nous accélérerons notre développement et repousserons les limites de la catégorie des vins effervescents 0,0%, en pleine évolution », a-t-il déclaré.
Cette décision témoigne de la plus grande prise de conscience par Moët Hennessy de l’évolution des habitudes de consommation des consommateurs.
Si la catégorie des vins sans alcool reste encore une niche par rapport au marché mondial des vins et spiritueux, elle connaît une croissance rapide, les estimations suggérant qu’elle pourrait valoir plus de 1,6 milliard de dollars à l’échelle mondiale d’ici 2026.
En prenant une participation précoce dans un leader du marché comme French Bloom, Moët Hennessy se positionne pour capitaliser sur cette tendance qui prend de l’ampleur.
Pour LVMH, premier groupe de luxe mondial en termes de capitalisation boursière, cet investissement s’inscrit dans une stratégie plus large visant à maintenir la croissance dans un contexte de marché en pleine mutation.
Alors que les consommateurs mondiaux sont de plus en plus attirés par le bien-être, la durabilité et la modération, l’incursion de LVMH dans les boissons sans alcool marque une progression naturelle pour sa division vins et spiritueux.
En fin de compte, ce partenariat pourrait servir de modèle à la manière dont les marques de luxe traditionnelles peuvent innover en réponse à l’évolution des demandes des consommateurs, garantissant ainsi une pertinence à long terme dans un monde de plus en plus soucieux de la santé.
Moët Hennessy a investi dans French Bloom pour diversifier son portefeuille et répondre à la demande croissante des consommateurs pour des alternatives sans alcool premium. L’investissement reflète également une tendance vers la modération et le bien-être, tout en permettant à Moët Hennessy de se positionner dans une catégorie en forte croissance.
- Crédit photographie : French Bloom
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