Paris le 07 février 2025 –
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Moët & Chandon fait son grand retour en Formule 1 en devenant le champagne officiel du championnat, remplaçant Ferrari Trento dès la saison 2025.
Ce partenariat, inscrit dans un accord plus large entre LVMH et la F1, marque une nouvelle étape dans la stratégie du groupe de luxe visant à renforcer sa visibilité dans le sport d’élite.
Un retour aux sources pour Moët & Chandon
L’association entre Moët & Chandon et le sport automobile remonte à 1967, lorsque le pilote américain Dan Gurney, après sa victoire aux 24 Heures du Mans, a inauguré la tradition du champagne aspergé sur le podium.
Ce rituel est rapidement devenu un emblème des célébrations en F1, consolidant l’image de la maison de champagne dans l’univers du sport.
Entre 1966 et 1999, puis à nouveau en 2020, Moët & Chandon a été un acteur central des podiums de Formule 1.
Son retour en tant que champagne officiel s’inscrit dans une volonté de renouer avec cette histoire, tout en capitalisant sur une audience mondiale en pleine expansion.
« Nous sommes ravis de revenir sur le podium de la Formule 1, un symbole de triomphe et d’excellence », a déclaré Sibylle Scherer, présidente de Moët & Chandon. « Ce partenariat illustre notre engagement envers des moments de célébration qui transcendent les générations et les frontières. »
LVMH renforce son empreinte sur la F1
L’accord conclu entre la Formule 1 et LVMH s’inscrit dans une stratégie plus large du groupe de Bernard Arnault visant à associer ses maisons de luxe à l’univers du sport.
Moët & Chandon rejoint ainsi TAG Heuer, chronométreur officiel du championnat, et Louis Vuitton, sponsor du Grand Prix d’Australie 2025.
L’expansion de LVMH dans la Formule 1 reflète une évolution du positionnement du championnat, qui séduit un public plus jeune et plus international.
Sous la direction de Stefano Domenicali, la F1 a renforcé sa dimension lifestyle, attirant les grandes marques de luxe désireuses de capter une audience premium.
« La tradition de trinquer sur le podium est l’un des moments les plus emblématiques de notre sport », a souligné Domenicali. « Le retour de Moët & Chandon s’inscrit parfaitement dans la dynamique d’excellence et de raffinement que nous souhaitons insuffler à la Formule 1. »
Un ancrage renforcé dans le sport d’élite
Outre son engagement en Formule 1, Moët & Chandon a également annoncé son partenariat avec le Grand Prix de Belgique 2025, une étape emblématique du calendrier, située à proximité de la région champenoise.
Ce nouvel accord vient s’ajouter à une série d’initiatives de la maison dans le sport.
Déjà partenaire de l’US Open et de la NBA, Moët & Chandon a également marqué sa présence aux Jeux Olympiques de Paris 2024 avec un pop-up exclusif.
Alors que la Formule 1 célèbre son 75e anniversaire, l’arrivée de Moët & Chandon s’inscrit dans une dynamique où tradition et modernité se rejoignent.
L’accord conclu avec LVMH confirme la convergence croissante entre l’univers du luxe et celui du sport d’élite, avec des perspectives stratégiques à long terme pour les deux parties.
Moët & Chandon retrouve le podium de la Formule 1 dans le cadre d’un partenariat stratégique avec LVMH, succédant à Ferrari Trento à partir de 2025.
Ce retour s’inscrit dans une volonté de renouer avec une tradition historique tout en bénéficiant de la visibilité mondiale du championnat.
Crédit photographie : LVMH
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