Paris, le 23 octobre 2024 –
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Le dernier classement trimestriel de la plateforme de shopping Lyst a révélé un bouleversement notable dans le monde de la mode.
Miu Miu, marque emblématique du groupe Prada, a repris la première place des marques les plus en vogue, un titre qui lui avait échappé au profit de Loewe au deuxième trimestre 2024.
Avec une augmentation de 30 % des recherches sur le site, qui comptabilise plus de 15 millions d’utilisateurs par mois, Miu Miu confirme sa capacité à capter l’attention des consommateurs mondiaux.
Cette montée en puissance reflète un tournant stratégique.
Si Miu Miu a su capitaliser sur l’esthétique innovante et subversive qui lui est propre, c’est avant tout sa capacité à se maintenir au cœur des conversations numériques qui a marqué les esprits.
Les données fournies par Launchmetrics indiquent que la marque s’est hissée à la quatrième place en termes d’exposition sur les réseaux sociaux lors de la Fashion Week de Paris printemps 2025, et son influence ne cesse de croître dans d’autres événements majeurs, notamment à Shanghai, où son esthétique continue de dominer.
Alaïa et Coach se démarquent, Loewe et Balenciaga en recul
Le classement de Lyst a également mis en avant plusieurs marques qui, bien que moins établies dans le top des podiums, connaissent une croissance significative.
Alaïa, avec une hausse de 51 % de la demande, gagne 12 places pour se siffler au cinquième rang.
La maison, sous la direction créative de Pieter Mulier, séduit un public sensible à la sensualité et au savoir-faire artisanal de ses collections.
Le défilé du printemps 2025, présenté au musée Guggenheim de New York, a attiré l’attention mondiale, alimentant cette popularité croissante.
De son côté, Coach continue de progresser dans le classement, soutenu par le succès de ses pièces emblématiques, telles que le sac Brooklyn en daim, tout comme Jacquemus, dont l’attrait réside dans l’exploration de silhouettes audacieuses et de concepts novateurs.
Cependant, toutes les marques n’ont pas réussi à maintenir leur position.
Loewe, qui dominait le classement auparavant, a vu son engagement chuter, tout comme Bottega Veneta, Moncler et Balenciaga.
Ce recul s’explique notamment par une saturation des offres ou des décisions stratégiques qui n’ont pas su capter l’évolution rapide des tendances consommateur.
Le pouvoir de l’exclusivité et des célébrités
Une autre clé du succès récent de Miu Miu réside dans sa capacité à attirer des personnalités influentes. Le défilé printemps 2025 de la marque a vu défiler des stars comme Jang Won-young, Liu Haocun, Tsubasa Honda et Alexa Chung, solidifiant ainsi son image de marque incontournable.
Ces personnalités, fortement présentes sur les réseaux sociaux, ont contribué à faire grimper l’exposition de la marque, notamment auprès des jeunes consommateurs asiatiques, un marché devenu crucial pour les grandes maisons de luxe.
Les nouvelles entrées et les paris sur l’avenir
Le rapport de Lyst fait également état de plusieurs nouveaux entrants dans le classement.
Ralph Lauren, Toteme et Chloé ont vu leur demande augmenter grâce à des stratégies d’activation et de marketing bien orchestrées.
Ralph Lauren, notamment, a tiré parti de son implication dans des événements sportifs prestigieux, tels que les Jeux olympiques et Wimbledon, pour augmenter son engagement de 151 %.
Toteme, pour sa part, fait son entrée dans le classement, tirant profit de l’ouverture de nouvelles boutiques à New York et de sa première présentation à la Fashion Week de la même ville.
En résumé, Miu Miu, tout comme des maisons montantes telles qu’Alaïa et Coach, montre que l’innovation, combinée à une communication maîtrisée sur les réseaux sociaux et à des activations fortes autour d’événements emblématiques, demeure la clé pour capter l ‘intérêt du consommateur moderne.
Le secteur du luxe, plus compétitif que jamais, continue d’évoluer rapidement, où seule une approche agile et focalisée sur les attentes en constante évolution des consommateurs permettra de rester à la pointe.
Miu Miu a vu une augmentation de 30 % des recherches sur Lyst au troisième trimestre 2024, propulsée par son esthétique unique et sa présence sur les podiums des grandes Fashion Weeks, notamment à Paris et Shanghai.
La maison a également retenu l’influence de personnalités présentes à ses défilés, tels que Jang Won-young et Alexa Chung.
- Crédit photographie : Miu Miu
- Crédit vidéo : Miu Miu / Alaia via Youtube
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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