Paris, le 28 juillet 2025 –
Temps de lecture estimé : 3 minutes
Miu Miu, la maison italienne pilotée par Miuccia Prada, confirme sa position de passerelle entre la mode et l’art contemporain avec sa seconde participation au programme public d’Art Basel Paris.
Après « Tales & Tellers » en 2024, la marque revient avec une nouvelle proposition, « 30 Blizzards », imaginée par l’artiste britannique Helen Marten.
Lauréate du prix Turner et figure de l’art contemporain, Marten mêle dans cette création performance, sculpture, vidéo, texte et mouvement.
Conçu avec Fabio Cherstich, metteur en scène de théâtre et d’opéra, et la compositrice Beatrice Dillon, le projet explore les thèmes du temps, du langage et de la transformation.
Présentée du 22 au 26 octobre au Palais d’Iéna, lieu habituel des défilés Miu Miu, cette performance souligne l’ambition de la maison d’inscrire ses initiatives dans un dialogue artistique de haut niveau. Marten, diplômée de Central Saint Martins et d’Oxford, est reconnue pour son approche multidisciplinaire et ses expositions internationales (MoMA, Guggenheim, Tate).
Portrait d’Helen Marten par Benjamin Brink. Avec l’aimable autorisation du siège de Sadie Coles.
Cette démarche s’inscrit dans la continuité des projets portés par Miuccia Prada, tels que la plateforme Women’s Tales lancée en 2011, offrant un espace créatif aux réalisatrices.
Miu Miu capitalise ainsi sur un positionnement culturel hybride, entre création intellectuelle et rayonnement international.
Perspectives à surveiller :
La montée en puissance de Miu Miu sur les scènes artistiques mondiales conforte son statut de marque culturelle.
L’impact sur son image et son attractivité auprès d’une audience élargie pourrait se traduire par un renforcement du capital marque, en particulier sur le marché des projets artistiques et institutionnels.
Miu Miu utilise Art Basel Paris comme plateforme culturelle stratégique pour relier son univers mode à des projets artistiques contemporains, en renforçant son image intellectuelle et créative.
Crédit photographie : © Miu Miu
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