Miu Miu ouvre un nouveau chapitre olfactif avec Miutine

Paris, le 18 août 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Miu Miu, la maison fondée par Miuccia Prada et réputée pour son approche espiègle et irrévérencieuse de la mode, franchit une nouvelle étape stratégique avec le lancement de Miutine, sa première fragrance développée sous licence avec L’Oréal. Cette incursion marque un tournant pour la griffe, qui cherche à renforcer sa présence dans la beauté et à séduire les nouvelles générations de consommateurs, notamment la Gen Z. Une stratégie calibrée avec L’Oréal Luxe Le lancement de Miutine s’inscrit dans le portefeuille de L’Oréal Luxe, qui renforce ainsi son partenariat avec Prada Group après le succès de Prada Beauty. Les ambitions sont élevées : selon des estimations du secteur, Miutine pourrait générer 150 millions d’euros de ventes retail dès sa première année. Une performance qui placerait le parfum parmi les blockbusters du marché mondial. Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe, a qualifié Miutine de « twist irrévérencieux et sophistiqué » venant enrichir un portefeuille déjà dominé par des marques phares comme Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté et Valentino. Une identité olfactive entre irrévérence et classicisme Confiée au maître parfumeur Dominique Ropion (IFF), la composition de Miutine illustre l’équilibre recherché : un accord inattendu de fraise des bois Mara des Bois et gardénia, enrichi par des notes de jasmin grandiflorum et de rose, adossé à une structure chyprée revisitée avec mousse, ambre et patchouli. Des accords de vanille bourbon et de sucre brun viennent accentuer un effet…