Paris, le 27 mars 2025 –
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Pour sa campagne maroquinerie 2025, Miu Miu adopte une approche résolument artistique en confiant à l’artiste-photographe Steven Meisel le soin de mettre en scène Gigi Hadid dans une série d’images stylisées par Lotta Volkova.
Ce nouveau volet visuel vient consolider une stratégie créative déjà amorcée au cours des deux dernières années, où l’esthétique picturale dialogue avec les fondamentaux du luxe contemporain.
Présentée comme un hommage aux portraits mondains du XXe siècle, la campagne se distingue par un traitement numérique mimant les coups de pinceau, brouillant volontairement les frontières entre photographie et peinture.
Ce choix formel fait écho à la volonté de la marque d’insuffler une dimension patrimoniale à ses produits, tout en poursuivant son exploration des médiums visuels hybrides.
Au cœur du dispositif : les sacs matelassés Wander et Arcadie, réinterprétés cette saison dans des déclinaisons en daim chocolat, moutarde, pistache et fuchsia.
Les modèles en cuir font quant à eux l’objet d’une mise en scène en nature morte, soulignant leur statut d’objets de désir sculpturaux.
L’effet de texture est amplifié par une construction en panneaux doublés de ouate et de tissu élastique, conférant aux pièces une souplesse sophistiquée.
Déployée sous la direction créative d’Edward Quarmby, la campagne s’inscrit dans la continuité des précédentes itérations visuelles de la marque, rendant hommage à des figures telles que la photographe britannique Yevonde ou l’artiste américaine Margaret Keane.
À travers cette continuité, Miu Miu affirme une volonté de créer un fil narratif cohérent autour de la féminité, du regard et de la mémoire visuelle.
Gigi Hadid, visage récurrent de la marque, poursuit ici une collaboration de long terme avec la maison milanaise. Présente lors du dernier défilé automne 2025 à Paris, elle s’est récemment exprimée sur son admiration pour Miuccia Prada, évoquant une femme à la fois “inspirante, puissante et profondément bienveillante”.
Lancé en 2006, le matelassage s’est imposé comme une signature de Miu Miu. Sa réinvention saison après saison témoigne d’une stratégie de produit durable et identifiable, dont la reconnaissance visuelle dépasse désormais le recours au logo.
Cette dernière campagne s’inscrit dans un effort plus large de la maison pour conjuguer héritage textile, innovation visuelle et ancrage culturel.
La campagne a été conçue comme un hommage aux portraits classiques du XXe siècle, avec un traitement numérique des images qui imite les coups de pinceau.
Cette approche brouille les frontières entre photographie et peinture, créant un effet de tension entre tradition et modernité.
Crédit photographie : MiuMiu
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