Paris, le 01 novembre 2024 –
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Miu Miu et Mytheresa s’associent pour lancer une collection de ski exclusive, un projet stratégique qui marque une nouvelle étape dans leur partenariat.
Conçue pour allier performance et esthétique, cette capsule se positionne comme une offre de pointe pour les consommateurs exigeants qui attendent des pièces à la fois fonctionnelles et élégantes.
Destinée aux amateurs de ski et d’après-ski, la collection, qui sera disponible uniquement sur Mytheresa et dans les boutiques Miu Miu, témoigne de l’évolution rapide du secteur de la mode de luxe, où les lignes entre performance et lifestyle se fondant de plus en plus.
Richard Johnson, directeur commercial de Mytheresa, a confié que la demande pour les vêtements de ski a connu une croissance exponentielle, les clients de Mytheresa recherchant désormais des articles exclusifs. “Miu Miu n’est pas seulement une marque en vogue ; elle incarne un mélange unique de mode et de fonctionnalité qui répond parfaitement aux attentes de notre clientèle. La collection Miu Miu Ski est le reflet de cet équilibre, prête à répondre aux besoins d’une saison de ski anticipée avec enthousiasme.”
Cette collaboration s’inscrit dans un contexte de forte expansion pour Miu Miu.
La marque, propriété du groupe Prada, affiche une hausse de 97 % de ses ventes au cours des trois premiers trimestres de 2024, atteignant 854 millions d’euros, ce qui représente désormais 25 % des ventes totales du groupe.
Une croissance significative, qui témoigne de l’impact de Miu Miu dans les marchés clés, notamment en Asie-Pacifique, où la marque séduit une clientèle jeune et mondaine.
Au défilé printemps 2025 de Miu Miu, des personnalités asiatiques de premier plan telles que Jang Won-young, Liu Haocun, Zhao Jinmai, et Tsubasa Honda étaient présents, confirmant cette dynamique démographique.
Dans le même élan, Mytheresa a récemment finalisé l’acquisition de Yoox Net-a-Porter (YNAP), un mouvement stratégique qui renforce sa position dans le e-commerce de luxe.
La fusion, initiée par Michael Kliger, directeur général de Mytheresa, ambitionne de créer un géant en ligne de 4 milliards d’euros.
L’intégration de YNAP permettra à Mytheresa de proposer une offre multimarque différenciée et complémentaire, centrale sur la curation et l’inspiration client.
Kliger affirme que Mytheresa, Net-a-Porter et Mr Porter fonctionneront comme des entités distinctes, tout en conservant une vision partagée pour le service client de luxe.
Cette collection capsule témoigne d’une ambition partagée entre Miu Miu et Mytheresa : non seulement enrichir l’expérience d’achat des clients dans le secteur du ski de luxe, mais aussi renforcer leur statut dans le segment de la mode haut de gamme, un domaine en pleine expansion pour les deux acteurs.
La collection est conçue pour allier fonctionnalité et style, avec des pièces adaptées aux pistes de ski et à l’après-ski.
Elle comprend des vestes de ski techniques, des tricots tricotés et des accessoires en peau de mouton, comme le sac Wander de Miu Miu.
- Crédit photographie : Miu Miu
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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