Paris, le 7 décembre 2024 –
La maison Miu Miu, filiale du groupe Prada, est entrée dans une phase stratégique de transformation alors que son directeur du design prêt-à-porter, Dario Vitale, s’apprête à quitter son poste à la fin du mois de janvier.
Cette annonce, qui marque un tournant majeur pour la marque milanaise, s’inscrit dans un contexte de croissance record, avec des revenus de détail en hausse de 97 % sur les neuf premiers mois de l’année.
Une succession planifiée pour maintenir l’élan créatif
Selon des sources proches de la maison, Francesca Nicoletti, collaboratrice de longue date de Vitale chez Miu Miu, est en passe d’être nommée pour prendre la relève.
Cette transition interne semble être un choix stratégique, visant à préserver la continuité créative de la marque.
Nicoletti, qui a également travaillé aux côtés de Fabio Zambernardi, ancien directeur de création du groupe Prada, incarne une nouvelle génération de designers prêts à capitaliser sur la dynamique actuelle de Miu Miu.
Dario Vitale, quant à lui, laisse derrière lui un héritage marqué par une capacité à allier audace et sophistication.
Bien que son avenir professionnel reste flou, des rumeurs l’associent à plusieurs grandes maisons italiennes, notamment Gucci et Bottega Veneta, bien qu’aucun accord concret ne semble avoir été trouvé.
Une marque en pleine ascension
Sous la direction de Vitale et de l’équipe dirigeante, Miu Miu a enregistré des résultats financiers impressionnants.
Les revenus de détail de la maison ont bondi à 854 millions d’euros sur les neuf premiers mois de l’année, représentant désormais 25 % des ventes totales du groupe Prada.
La performance exceptionnelle de la marque s’est encore accélérée au troisième trimestre, avec une croissance de 105 %, propulsant Miu Miu dans le classement des marques les plus influentes selon Lyst.
Cet essor s’inscrit dans une stratégie de repositionnement visant à élargir l’attrait de Miu Miu auprès de nouveaux publics, tout en renforçant son empreinte dans le paysage du luxe global.
Les collections avant-gardistes et les collaborations stratégiques ont contribué à solidifier son image en tant qu’acteur clé du secteur.
Un environnement en mutation
Ce changement à la tête de la création intervient dans un contexte plus large de bouleversements pour Miu Miu.
En septembre, la marque avait déjà vu le départ de sa directrice générale, Benedetta Petruzzo, pour rejoindre Christian Dior Couture. Son successeur à la tête de la maison n’a pas encore été annoncé, laissant planer une incertitude sur la future direction stratégique de la marque.
Dans un marché en constante évolution, où les attentes des clientèles affluent et où les tendances fluctuent rapidement, Miu Miu semble néanmoins déterminée à transformer ces défis en opportunités.
Avec Nicoletti pressentie pour reprendre les rênes du design, la maison milanaise pourrait bien écrire un nouveau chapitre de son histoire, alliant performance financière et renouvellement créatif.
Avec ces bouleversements, Miu Miu démontre une capacité à naviguer dans les turbulences tout en conservant son élan.
Reste à voir si cette transition sera à la hauteur des ambitions d’une marque qui ne cesse de se réinventer, tout en redéfinissant son rôle au sein du groupe Prada et du secteur du luxe mondial.
Dario Vitale a annoncé son départ de Miu Miu, prévu pour la fin janvier, après avoir dirigé la création prêt-à-porter de la maison.
Bien que les raisons exactes de son départ n’aient pas été officiellement communiquées, ce changement s’inscrit dans un contexte plus large de transition stratégique pour la marque.
Crédits photographie : MiuMiu
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