Paris, le 27 janvier 2025 –
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Le groupe suisse MF Brands Group, propriétaire de marques comme Lacoste et Aigle, amorce un tournant stratégique avec la cession de la marque The Kooples à Verdoso, un spécialiste des entreprises en difficulté.
Une décision qui s’inscrit dans une volonté de recentrage sur son ADN premium.
Le groupe suisse MF Brands Group a officialisé son entrée en négociation exclusive pour céder l’intégralité des activités de The Kooples au Groupe Verdoso, un acteur français spécialisé dans l’investissement et la restructuration d’entreprises.
Cette opération marque une étape significative dans la stratégie de MF Brands, qui souhaite concentrer ses ressources sur des marques alignées avec son positionnement premium et global.
Un repositionnement stratégique pour MF Brands
Dans un communiqué diffusé le 27 janvier, MF Brands Group a souligné que cette décision reflète son ambition de “recentrer ses activités sur son ADN”.
La cession de The Kooples, marque de vêtements de luxe accessible fondée en 2008 à Paris par les frères Elicha, s’inscrit dans un plan de rationalisation de portefeuille, tout en assurant un avenir ambitieux à l’enseigne.
Le groupe a précisé que la marque bénéficiera du savoir-faire de Verdoso pour poursuivre son développement dans un cadre adapté à ses besoins actuels.
The Kooples, entre héritage et renouveau
Connue pour ses collections de prêt-à-porter et accessoires pour hommes et femmes, The Kooples avait séduit un public jeune et urbain grâce à une esthétique rock et des campagnes publicitaires avant-gardistes.
Cependant, la marque a traversé des défis ces dernières années, nécessitant une stratégie de repositionnement pour retrouver une croissance durable.
Les prochaines étapes
Ce transfert, soumis à la consultation des instances représentatives du personnel, pourrait offrir un nouveau souffle à The Kooples grâce à une gestion adaptée aux enjeux des entreprises en transformation.
Pour MF Brands Group, qui revendique une présence dans près de 100 pays et 2 400 boutiques, cette cession s’inscrit dans une dynamique plus large de recentrage sur ses marques phares, comme Lacoste et Aigle.
Une tendance dans l’industrie
Cette transaction reflète une tendance plus large dans le secteur du luxe et du prêt-à-porter : celle de groupes désireux d’optimiser leurs portefeuilles en cédant des actifs jugés non stratégiques.
Dans un environnement de plus en plus compétitif, les enseignes de milieu de gamme doivent réévaluer leurs modèles économiques pour répondre aux attentes des consommateurs et à la pression des investisseurs.
Le résultat de ces négociations pourrait être une relance significative pour The Kooples, tout en permettant à MF Brands Group de renforcer son positionnement dans l’univers des marques premium globales.
Le groupe suisse souhaite se recentrer sur son ADN premium et global, en concentrant ses ressources sur des marques alignées avec sa stratégie, comme Lacoste et Aigle.
Crédit photographie : The Kooples
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