Maison Margiela inaugure sa Ligne 2 à Séoul : un virage culturel majeur

Paris, le 01 septembre 2025 - Estimated reading time: 5 minutes Maison Margiela a choisi Frieze Séoul, l’une des foires d’art contemporain les plus dynamiques d’Asie, pour inaugurer officiellement sa Ligne 2. Loin des logiques traditionnelles du luxe centrées sur le produit, cette nouvelle entité s’ancre dans l’immatériel : collaborations artistiques, expériences culturelles et engagement communautaire. Voir cette publication sur Instagram Une publication partagée par Maison Margiela (@maisonmargiela) Une rupture avec le modèle produit Contrairement aux autres lignes de la maison – allant du prêt-à-porter aux parfums – Ligne 2 ne proposera pas de biens tangibles. Elle s’attache plutôt à ce que la maison appelle des « produits immatériels », des initiatives où l’art, le design sonore, la performance et la culture deviennent des véhicules de sens. Le premier projet, intitulé « L’art de l’intangible », est une installation sensorielle créée par l’artiste visuel Heemin Chung et le designer sonore Joyul. Présentée dans le flagship de Séoul, elle brouille les frontières entre mode et art, invitant le public à une expérience immersive où la perception remplace la possession. Pour le PDG de la maison, Gaetano Sciuto, ce lancement symbolise une ambition claire : « aller au-delà de l’achat » et créer une communauté culturelle autour de Margiela. Le choix stratégique de Séoul Le lancement à Séoul n’est pas anodin. La capitale sud-coréenne est devenue en moins d’une décennie un hub mondial de la culture contemporaine. Elle combine une scène artistique effervescente, un marché du luxe en pleine croissance et…