Paris, le 02 septembre 2024 –
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Dans le monde concurrentiel et en constante évolution des parfums de luxe, peu de noms résonnent avec autant de prestige que celui de Maison Francis Kurkdjian.
Depuis sa création en 2009, la marque est devenue un symbole de l’art olfactif, repoussant les limites de ce qu’un parfum peut représenter.
Aujourd’hui, dans une démarche audacieuse mêlant nostalgie et innovation, Maison Francis Kurkdjian réintroduit l’une de ses créations les plus appréciées mais de courte durée : APOM (A Part of Me).
Le Retour d’APOM : Une Relance Stratégique
Lancé pour la première fois en 2009, APOM a initialement été commercialisé sous la forme d’une paire de parfums — l’un pour femme et l’autre pour homme.
La version féminine combinait la luminosité de la fleur d’oranger aux notes crémeuses d’ylang-ylang, tandis que la version masculine offrait une base boisée plus prononcée.
Malgré leur succès initial, ces parfums ont finalement été retirés du marché, une décision dictée par les dynamiques complexes du marché du luxe, où même les produits les plus célébrés peuvent avoir du mal à conserver leur place sur les étagères.
Cependant, l’histoire d’APOM était loin d’être terminée.
Des demandes persistantes de la part du cofondateur Marc Chaya et d’un cercle restreint d’amis ont conduit à la réévaluation de son avenir.
Il ne s’agissait pas simplement de répondre à une demande ; c’était une opportunité de réinvention créative.
Comme l’explique Francis Kurkdjian, le fondateur éponyme et force créative de la marque : « Mon premier réflexe a été de les relancer tels qu’ils étaient, mais ensuite, je me suis dit — et si je pouvais créer quelque chose d’entièrement nouveau à partir de ces deux-là ? »
Un Mélange d’Histoire et d’Innovation
L’approche de Kurkdjian pour le nouveau APOM est emblématique de sa philosophie globale.
Plutôt que de considérer ce projet comme une simple résurrection des succès passés, il s’est engagé dans un processus minutieux d’extraction et d’expérimentation.
Le résultat est un parfum unique qui équilibre avec art les notes florales et ambrées de la paire originale avec la chaleur de la vanille et une version plus lumineuse de l’ylang-ylang.
Cette évolution d’APOM reflète non seulement une fusion du passé et du présent, mais aussi le lien personnel croissant de Kurkdjian avec son œuvre.
Pour Kurkdjian, qui occupe également le poste de directeur artistique de la ligne de parfums de Dior, le processus créatif s’apparente à une narration. « Chaque parfum commence par un nom, qui devient ensuite la rampe de lancement d’une histoire et d’un personnage que je peux incarner tout en créant le parfum », dit-il. Mais dans le cas d’APOM 2024, cette histoire est plus autobiographique que jamais. Le nouvel APOM, décrit comme une « conversation intime entre le parfum et la peau », est, selon les propres mots de Kurkdjian, un reflet de sa propre personnalité — doux, apaisant, mais aussi lumineux et sexy.
Considérations Stratégiques sur le Marché du Luxe
La relance d’APOM souligne également une tendance plus large au sein du secteur du luxe, où les marques se tournent de plus en plus vers leurs archives pour redonner vie à des produits retirés.
Cette stratégie exploite non seulement l’appétit croissant des consommateurs pour la nostalgie, mais offre également un moyen d’innover tout en restant fidèle à l’identité de la marque.
La décision de Maison Francis Kurkdjian de revisiter APOM est une démarche calculée, qui s’appuie à la fois sur le riche héritage de la marque et sur sa réputation d’innovation.
Le marché des parfums, en particulier à l’extrémité luxe, est encombré et férocement compétitif. Les marques doivent naviguer avec précaution entre le maintien d’une image de marque cohérente et la réponse aux goûts en constante évolution d’une clientèle exigeante.
Dans ce contexte, le nouvel APOM n’est pas seulement un parfum ; c’est une déclaration — un témoignage de la capacité de la marque à évoluer tout en restant fidèle à ses racines.
La Position Unique de Kurkdjian dans l’Industrie
Au-delà de la relance d’APOM, le rôle de Kurkdjian au sein de l’industrie du parfum ne doit pas être négligé.
Depuis qu’il a pris les rênes de la direction artistique chez Dior en 2021, il est derrière certains des parfums les plus réussis au monde, notamment l’emblématique « Le Male » pour Jean Paul Gaultier et « For Her » de Narciso Rodriguez.
Malgré ses réalisations colossales dans l’industrie, Kurkdjian reste profondément attaché à sa propre marque, qu’il continue de diriger avec une indépendance créative même après son acquisition par LVMH en 2017.
La capacité de Kurkdjian à jongler avec ces rôles doubles — à la fois en tant que leader au sein du plus grand conglomérat de luxe du monde et en tant que cœur créatif de sa marque éponyme — témoigne de son talent exceptionnel et de sa vision.
Dans une industrie où le contrôle créatif est souvent cédé aux intérêts commerciaux, l’implication continue de Kurkdjian dans Maison Francis Kurkdjian est à la fois rare et admirable.
Conclusion : L’Avenir de Maison Francis Kurkdjian
Alors que Maison Francis Kurkdjian se tourne vers l’avenir, la relance d’APOM rappelle l’engagement durable de la marque envers l’innovation, tout en rendant hommage à son passé.
Pour Kurkdjian, la création d’APOM 2024 n’était pas seulement une question de revisiter un ancien favori, mais de rédiger un nouveau chapitre dans son récit personnel et professionnel. « Ce processus n’avait pas pour but de les améliorer, car il n’y a pas de notion d’amélioration dans l’art », dit-il. « Il s’agissait plutôt de les aligner plus étroitement avec mon histoire originale. »
Sur un marché qui valorise de plus en plus l’authenticité et la profondeur narrative, la dernière création de Maison Francis Kurkdjian est prête à résonner non seulement avec les fidèles de la marque, mais aussi avec une nouvelle génération d’amateurs de parfums.
APOM 2024 est bien plus qu’un simple parfum ; c’est un témoignage du pouvoir de la narration dans le monde du luxe, et de l’héritage durable de l’un des créateurs les plus visionnaires de l’industrie.
APOM, qui signifie “A Part of Me” (Une Part de Moi), est un parfum initialement lancé en 2009 par Maison Francis Kurkdjian.
Il a été commercialisé en deux versions : une pour femme, avec des notes florales et boisées, et une pour homme, avec une base boisée plus prononcée.
Crédit photographie : Maison Francis Kurkdjian
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