Paris, le 02 octobre 2024 —
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Dans un coup d’éclat stratégique qui mêle luxe et sport de haut niveau, LVMH, le géant mondial du luxe, a révélé cette semaine un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1.
Cet accord, dont les termes financiers restent confidentiels mais seraient estimés à moins de 100 millions de dollars par an, implique plusieurs des maisons emblématiques du groupe, telles que Louis Vuitton, Tag Heuer et Moët & Chandon.
Avec ce contrat, LVMH s’affirme comme partenaire de prestige du championnat automobile pour la prochaine décennie.
La saison 2025 de Formule 1, qui débutera en mars avec le Grand Prix de Melbourne, marquera officiellement le début de cette collaboration.
Ce partenariat survient alors que Rolex, jusqu’alors montre officielle et partenaire mondial de la Formule 1 depuis 2013, se retire après plusieurs mois de spéculations sur la fin de cette association.
Un partenariat stratégique dans un contexte en pleine expansion
LVMH ne cache pas son ambition de continuer à pénétrer le monde du sport, particulièrement la Formule 1, qui connaît un regain d’intérêt notable ces dernières années, en grande partie alimenté par la série à succès de Netflix “Drive to Survive”.
Ce partenariat intervient alors que la compétition automobile élargit son audience auprès des jeunes et des marchés émergents.
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Le dirigeant a ajouté que l’esprit de compétition qui règne dans le sport automobile se retrouve dans la mode, l’horlogerie et les vins et spiritueux du groupe.
Des synergies entre luxe et sport automobile
Louis Vuitton, Tag Heuer et Moët & Chandon joueront un rôle central tout au long des week-ends de course, participant à renforcer l’image de prestige associée à la Formule 1.
La marque Louis Vuitton, déjà associée à la création des trophées pour des événements majeurs comme la Coupe du Monde de la FIFA, élargit ainsi encore son empreinte dans le sport mondial.
Pour Tag Heuer, cette collaboration marque un retour aux sources.
L’horloger suisse a déjà été le chronométreur officiel de la Formule 1 de 1992 à 2003 et s’associe de nouveau à la discipline avec un renouveau d’ambition.
Moët & Chandon, de son côté, poursuivra la tradition de célébration sur les podiums, où le champagne reste indissociable de la victoire.
Un partenariat aux perspectives économiques et écologiques
La Formule 1, bien qu’associée à une consommation énergétique élevée, a pris des engagements clairs en matière de développement durable.
En ligne avec sa propre stratégie écologique, LVMH a demandé des clarifications sur la feuille de route de la Formule 1 pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2030.
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Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large pour LVMH, qui a également renforcé sa présence dans les grands événements sportifs mondiaux, notamment en devenant un sponsor majeur des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
Cette diversification des engagements sportifs permet au groupe de consolider son rayonnement médiatique tout en capitalisant sur l’attrait croissant des jeunes publics pour le sport et l’innovation.
Conclusion
Alors que la Formule 1 poursuit son expansion mondiale et son attrait auprès d’une audience de plus en plus large, ce partenariat avec LVMH apparaît comme une alliance naturelle.
LVMH, dont les bénéfices ont subi un léger ralentissement au premier semestre 2024 en raison d’un recul des ventes en Chine, voit dans cet accord une opportunité de renforcer sa visibilité et de s’ancrer dans des secteurs dynamiques.
En joignant ses marques à la Formule 1, le groupe se positionne pour tirer parti de la croissance future de ce sport tout en continuant à repousser les limites de l’innovation et de l’excellence.
LVMH a signé un partenariat mondial de 10 ans avec la Formule 1, engageant certaines de ses marques, dont Louis Vuitton, Tag Heuer, et Moët & Chandon, à partir de la saison 2025.
- Crédit photographie : LVMH
- Opportunité de carrière M&M : Talents
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