Paris, le 05 février 2025 –
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Le groupe de luxe français LVMH renforce sa présence au Japon avec une participation marquée à l’Exposition universelle d’Osaka-Kansai 2025, où plusieurs de ses maisons seront mises en avant au Pavillon français.
Cette initiative, qui souligne l’importance stratégique du marché japonais pour le conglomérat, précède un événement d’envergure : un défilé Dior prévu à Kyoto.
Un engagement fort auprès du Pavillon français
Aux côtés d’autres sponsors tels qu’AXA Group et Ninapharm, LVMH investira l’Exposition universelle qui se tiendra du 13 avril au 13 octobre 2025 dans la baie d’Osaka.
Les marques phares du groupe, dont Louis Vuitton, Dior, Céline, Chaumet et Moët Hennessy, seront présentées à travers des espaces permanents et temporaires.
Le Pavillon français, baptisé Un hymne à l’amour en hommage à la chanson d’Édith Piaf, a été conçu par les cabinets d’architecture Coldefy & Associés Architectes Urbanistes et CRA-Carlo Ratti Associati.
Son design, inspiré par des rideaux de scène ondulants et un jardin en toiture, se veut une célébration de l’amour sous toutes ses formes : de soi, des autres et de la nature.
Mardi dernier, un événement de lancement organisé à la Cité de l’Architecture et du Patrimoine à Paris a officialisé cette participation en présence du président français Emmanuel Macron, du ministre délégué au Commerce extérieur Laurent Saint-Martin et de la ministre de la Culture Rachida Dati.
Parmi les personnalités mises en avant, les ambassadeurs du Pavillon – Sophie Marceau, Léa Seydoux, Antoine Dupont et Teddy Riner – incarneront l’élégance et l’excellence française lors des moments clés de l’exposition.
Des expositions immersives signées Louis Vuitton et Dior
Au cœur du Pavillon français, Louis Vuitton et Dior proposeront des expériences immersives.
La maison Louis Vuitton mettra en lumière son héritage à travers une installation conçue avec l’architecte japonais Shohei Shigematsu d’OMA.
Les visiteurs découvriront une bibliothèque de 85 malles emblématiques, accompagnée d’une bande sonore développée par l’IRCAM, ainsi qu’un espace onirique signé Daito Manabe.
Dior, de son côté, rendra hommage à son attachement historique au Japon avec une scénographie orchestrée par Nathalie Crinière. L’exposition s’ouvrira sur trois déclinaisons de la veste Bar en bleu, blanc et rouge, suivies d’une installation monumentale de toiles de couture et de flacons de parfum en impression 3D. Des créations exclusives du designer Tokujin Yoshioka et des photographies de Yuriko Takagi enrichiront cette présentation.
Dior choisit Kyoto pour son défilé pré-automne 2025
Dans le prolongement de sa participation à l’Exposition universelle, Dior organisera son défilé pré-automne 2025 le 15 avril à Kyoto, dans l’ancien temple de To-ji. Un choix symbolique qui renforce les liens culturels entre la maison et le Japon, où Dior jouit d’une clientèle fidèle depuis des décennies.
Une stratégie ancrée sur le marché japonais
LVMH, qui a pénétré le marché nippon à la fin des années 1970, s’y positionne aujourd’hui comme l’un des premiers employeurs privés français avec plus de 14 000 salariés et un réseau de 1 000 boutiques.
Le Japon représente un marché clé pour le groupe, tant pour ses ventes en boutiques que pour son influence culturelle.
Le Japon occupe une place particulière dans le cœur du groupe LVMH.
Depuis des décennies, nous célébrons ensemble l’amour du patrimoine et de la nature à travers le dialogue des cultures et le respect des identités locales.
Bernard Arnault, président-directeur général du groupe
Dans les espaces d’exposition temporaire, CELINE et Chaumet exploreront la fusion du luxe français et de l’art japonais.
CELINE mettra en avant l’urushi, technique traditionnelle de laque japonaise, à travers des œuvres de Soshi Nakamura et Hikoju Maki-e, tandis que Chaumet proposera une expérience sensorielle autour de son motif emblématique en nid d’abeille.
Enfin, en tant que partenaire hôtelier du Pavillon, Moët Hennessy s’invitera sur la carte du bistrot du Pavillon français et orchestrera plusieurs événements mettant en avant son savoir-faire vinicole.
Avec cette offensive japonaise, LVMH réaffirme son engagement envers un marché clé et mise sur un rayonnement culturel fort à l’Exposition universelle d’Osaka-Kansai 2025.
LVMH voit cette exposition comme une opportunité stratégique pour renforcer son ancrage sur le marché japonais et mettre en avant l’excellence de ses maisons dans un cadre international prestigieux.
Crédit photographie : LVMH
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