Paris, le 30 août 2024
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Dans une démarche qui renforce encore davantage son influence dans le secteur du luxe, L Catterton, la société de capital-investissement soutenue par LVMH et la famille Arnault, a acquis une participation minoritaire dans la marque de maroquinerie française Polène.
Cette acquisition souligne la stratégie continue de LVMH consistant à identifier et investir dans des marques de luxe émergentes montrant un potentiel d’expansion mondiale.
Polène, une marque parisienne fondée en 2016 par les frères et sœurs Elsa, Mathieu et Antoine Mothay, s’est rapidement imposée dans l’industrie de la mode.
Réputée pour ses designs minimalistes et son artisanat méticuleux, Polène a su captiver l’attention des consommateurs soucieux de mode à travers le monde.
Les produits de la marque, tous fabriqués à la main à Ubrique, en Espagne, ont été largement mis en avant dans la série populaire de Netflix “Emily in Paris”, ce qui a considérablement accru sa visibilité internationale.
Le succès de la marque se manifeste également par son expansion rapide, avec deux boutiques phares à Paris, et des emplacements supplémentaires à New York, Tokyo et Séoul.
Une nouvelle boutique à Londres devrait ouvrir prochainement, avec une autre prévue pour Hambourg en 2025.
Cette acquisition intervient après une croissance remarquable de Polène, la marque ayant doublé ses ventes l’année dernière.
Cette trajectoire de croissance, couplée à l’exposition de la marque sur des plateformes comme Netflix et aux soutiens de personnalités publiques telles que Kate Middleton, a fait de Polène une cible d’investissement attrayante.
L’implication de L Catterton n’est pas sans précédent.
La société, issue en 2016 de la fusion entre la société américaine de capital-investissement Catterton et L Capital, le bras financier de LVMH, a une histoire d’investissements stratégiques dans les marques de luxe et de style de vie.
La présence de Cyril Guenoun, co-fondateur d’Aglaé Ventures (le fonds de capital-risque du groupe Arnault) et investisseur précoce dans Polène, aurait joué un rôle significatif dans la facilitation de cette transaction.
Cette acquisition marque la sortie d’Otium Capital, la société d’investissement dirigée par le milliardaire Pierre-Édouard Stérin, qui détenait auparavant une participation dans Polène via sa filiale, Eutopia.
Les détails de la transaction n’ont pas été entièrement divulgués, mais il est clair que LVMH, via L Catterton, voit un potentiel considérable dans la poursuite de l’expansion de Polène.
L’investissement dans Polène est révélateur de la stratégie plus large de LVMH visant à diversifier et approfondir son portefeuille de marques de luxe.
Alors que les marchés du luxe traditionnels arrivent à maturité, LVMH se tourne de plus en plus vers des marques plus jeunes et agiles capables de résonner auprès d’une audience mondiale tout en conservant une aura d’exclusivité et d’artisanat.
L’histoire de Polène témoigne du pouvoir de l’exposition médiatique dans l’industrie du luxe, où les apparitions dans des séries télévisées à succès peuvent conduire à une augmentation de la visibilité de la marque et de l’intérêt des consommateurs.
Pour LVMH, cette acquisition représente non seulement un investissement financier mais aussi une démarche stratégique pour exploiter le capital culturel que Polène a construit en peu de temps.
Alors que Polène continue de croître sous l’égide du vaste réseau de luxe de LVMH, les observateurs de l’industrie seront attentifs à la manière dont la marque naviguera dans sa prochaine phase d’expansion.
Avec le soutien du plus grand conglomérat de biens de luxe au monde, Polène est bien placée pour consolider sa place parmi les noms les plus en vue de la mode contemporaine.
Polène a vu sa popularité augmenter grâce à son exposition dans la série Netflix “Emily in Paris” et à son succès commercial, notamment avec un doublement de ses ventes l’année dernière.
Sa stratégie de production artisanale en Espagne et son expansion rapide à l’international ont également renforcé son attrait.
Crédit photographie : Polène
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