Paris, le 5 juillet 2024
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Après onze ans de chronométrage précis et de partenariats fructueux, Rolex cède sa place à LVMH en tant que chronométreur officiel de la Formule 1.
Selon des informations confirmées par plusieurs sources, ce changement majeur prendra effet dès le début de la saison 2025.
Cette transition marque la fin d’une ère pour Rolex et le début d’une nouvelle collaboration pour la plus prestigieuse des compétitions automobiles.
Une Fin de Règne pour Rolex
Rolex, emblème du luxe et de la précision, a été un pilier des paddocks de la F1 depuis 2013.
En tant que chronométreur officiel, la marque à la couronne a investi des dizaines de millions de dollars chaque année pour garantir la précision des courses et associer son image à celle de la vitesse et de l’innovation.
Ce partenariat, d’une valeur annuelle estimée à 50 millions de dollars, a permis à Rolex de se positionner comme un acteur incontournable de la Formule 1.
Cependant, la montée en popularité de la Formule 1 ces dernières années, notamment grâce au succès mondial de la série documentaire “Drive to Survive” de Netflix, a augmenté la visibilité et l’attrait commercial du sport.
Ce boom de popularité a sans doute incité les organisateurs de la F1 à explorer de nouvelles opportunités de partenariat.
LVMH Prend le Relais
Le groupe LVMH, géant du luxe avec un portefeuille comprenant 75 marques prestigieuses, est prêt à prendre le flambeau.
Bien que les détails spécifiques sur quelles marques de LVMH seront mises en avant restent à confirmer, TAG Heuer semble être le choix naturel.
Avec une histoire riche en Formule 1 et des collaborations notables comme celle avec Kith pour la réédition du modèle de Formule 1, TAG Heuer possède un pedigree de course bien établi.
Une Compétition de Géants
En termes financiers, LVMH surpasse largement Rolex avec un chiffre d’affaires combiné de 86,4 milliards d’euros l’année dernière, contre 13 milliards de dollars pour Rolex en 2021.
Cette puissance financière donne à LVMH un avantage considérable pour investir dans des partenariats de grande envergure comme celui de la Formule 1.
Le Futur de Rolex dans la F1
Bien que Rolex ne soit plus le chronométreur officiel, il est probable que la marque maintienne une présence dans le sport grâce à des partenariats avec d’autres équipes et événements.
Des rumeurs suggèrent que Tudor, une marque du groupe Rolex, pourrait sponsoriser des équipes telles que Visa Cash App RB avec des modèles emblématiques comme la Black Bay Ceramic “Blue”.
La transition de Rolex à LVMH comme chronométreur officiel de la Formule 1 marque un tournant significatif dans le monde du sponsoring sportif de luxe.
Alors que LVMH se prépare à imprimer sa marque sur le sport automobile le plus suivi au monde, les fans et les sponsors attendent avec impatience de voir comment cette nouvelle ère influencera l’image et l’expérience de la Formule 1.
Nous n’avons pas encore reçu de commentaires officiels de Rolex ou de LVMH concernant ce changement, mais nous mettrons à jour cet article dès que des déclarations seront disponibles.
En attendant, la Formule 1 continue de rouler à pleine vitesse vers un avenir encore plus lumineux et prestigieux.
Bien que cela n’ait pas encore été officiellement confirmé, TAG Heuer, une marque avec une riche histoire en Formule 1, est le choix le plus probable pour jouer un rôle de premier plan.
Crédits photographies : Formula 1
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