Paris, le 28 mars 2025 –
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LVMH a annoncé la création d’une nouvelle structure de gouvernance regroupant ses deux grands magasins emblématiques parisiens, Le Bon Marché et La Samaritaine.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de rationalisation des actifs de distribution du groupe et intervient dans un contexte de ralentissement mondial des dépenses de luxe.
La réorganisation fait suite à l’acquisition par LVMH de La Samaritaine auprès de sa propre division DFS, spécialisée dans le travel retail.
Patrice Wagner, président-directeur général du Bon Marché depuis 2010, prend la tête de cette nouvelle entité.
Il conservera également la supervision de Rimowa, le fabricant de bagages haut de gamme du groupe.
« Cette nouvelle organisation illustre l’importance que LVMH attache à ses grands magasins parisiens, pour lesquels le groupe nourrit de fortes ambitions », a indiqué le conglomérat dans une communication interne.
La direction opérationnelle de La Samaritaine est confiée à Catherine Newey, qui conserve son rôle de directrice générale du magasin tout en devenant directrice générale adjointe du groupe Le Bon Marché. Ancienne directrice Europe de DFS, elle avait précédemment occupé des postes clés au Bon Marché pendant sept ans.
Selon les termes de LVMH, cette réorganisation vise à « exploiter les atouts complémentaires » des deux enseignes.
Le Bon Marché bénéficie d’un positionnement consolidé auprès d’une clientèle locale et fidèle, tandis que La Samaritaine, affectée par la chute du tourisme asiatique, cherche un nouveau souffle.
Jean-Jacques Guiony, ex-directeur financier du groupe, avait précisé en janvier que l’intégration de La Samaritaine dans l’orbite de DFS ne correspondait plus à la réalité du marché : « L’activité, qui était surtout destinée aux groupes de touristes chinois, souffre effectivement à la Samaritaine. »
La décision de transférer La Samaritaine hors du périmètre DFS coïncide avec une série de pertes enregistrées par la division travel retail du groupe, notamment à Venise, où le magasin Fondaco dei Tedeschi a été contraint de fermer ses portes.
LVMH espère ainsi repositionner La Samaritaine comme un grand magasin à vocation plus généraliste, mieux adapté aux dynamiques locales et européennes.
Ce changement de gouvernance intervient également dans un climat de réorganisation interne plus large chez LVMH.
Guiony a récemment été nommé à la présidence de la division vins et spiritueux, tandis qu’un nouveau directeur a été désigné pour piloter les activités horlogères.
L’arrivée de Wagner à la tête de la nouvelle entité confirme la volonté du groupe de s’appuyer sur une expertise éprouvée du secteur.
Avant de rejoindre LVMH, il avait dirigé la chaîne allemande Karstadt et occupé des postes à responsabilité au sein du KaDeWe à Berlin et des Galeries Lafayette en Allemagne.
Sous sa direction, Le Bon Marché a été entièrement rénové et étendu de 4 000 m², renforçant sa position sur le marché domestique.
Cette réorganisation vise à renforcer la performance des deux enseignes en mutualisant les expertises, les ressources et les stratégies commerciales.
Elle s’inscrit dans un contexte de repositionnement de La Samaritaine, confrontée à une baisse de fréquentation touristique.
Crédit photographie : Samaritaine
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